A partir del 1 de enero de 2026, Google y Meta adoptarán un nuevo modelo de facturación para anuncios pagados. El cambio afecta directamente la forma en que se facturan las inversiones y requiere más atención en la planificación de medios para evitar sorpresas en el valor final.
En este artículo, explicamos qué ha cambiado, cómo impacta en la práctica y cómo Kaizen está trabajando para garantizar transparencia y control para sus clientes.
¿Qué ha cambiado en la facturación de anuncios?
Antes, muchos anunciantes consideraban solo el valor definido como presupuesto de la campaña. Con la nueva actualización:
Todas las facturas incluirán el valor de la campaña + impuestos
La factura, recibo o factura ya vendrán con los impuestos incluidos
En Ads Manager, el valor mostrado seguirá siendo solo el presupuesto de la campaña, sin impuestos
Es decir: el valor que aparece en la plataforma no es exactamente el valor final cobrado.
Impacto en cuentas postpago
Para cuentas con pago postpago, el cambio va más allá de la facturación final. Los impuestos también comenzarán a influir en:
La oferta/lance configurada en los anuncios
El límite diario de gastos
Esto significa que, incluso manteniendo el mismo presupuesto configurado, el consumo financiero puede ser mayor de lo esperado.
¿Qué significa esto en la práctica?
En la práctica, el valor total invertido puede superar el presupuesto inicialmente planeado.
Ejemplo:
Si la inversión mensual definida es de R$ 1.000, el costo final puede llegar a aproximadamente R$ 1.138,30, considerando la incidencia de impuestos.
Esta diferencia puede impactar:
Planificación financiera
Previsión de inversión mensual
Control de costos de medios
Por eso, el seguimiento estratégico se vuelve aún más esencial.
Cómo Kaizen está manejando este cambio
Para garantizar seguridad, previsibilidad y transparencia, el equipo de Kaizen está actuando de manera proactiva:
Revisando los presupuestos de medios de cada cliente
Ajustando límites de gasto cuando sea necesario
Alineando el valor total estimado (presupuesto + impuestos)
Evitando cualquier tipo de sorpresa en la facturación
Nuestro enfoque es garantizar que el rendimiento siga siendo priorizado, sin comprometer el control financiero.
Transparencia y planificación siguen siendo prioridad
Los cambios en las plataformas son parte del juego en el marketing digital. Lo más importante es tener una gestión cercana, estratégica y transparente para adaptar la planificación sin impactos negativos.
Si tienes dudas o quieres revisar tu planificación de medios ante esta actualización, nuestro equipo está a tu disposición para alinear todo de manera clara y segura.
¿Necesitas ayuda para tomar esta decisión con seguridad?
Kaizen actúa como socio estratégico de empresas que buscan rendimiento real, con método, datos y enfoque en crecimiento medible.
Habla con nuestros especialistas y entiende cómo aplicar estos criterios en la práctica, de acuerdo con la realidad de tu negocio.
Con los cambios en las plataformas, contar con una gestión profesional de Meta Ads y gestión de tráfico pagado es esencial para mantener el ROI positivo.