Conoce la biblioteca de anuncios de Google Ads
El 29 de marzo, Google anunció el lanzamiento del Ads Transparency Center, es decir, el Centro de Transparencia de Anuncios de la plataforma. El objetivo de la nueva herramienta es proporcionar más seguridad en internet, garantizando una mejor experiencia a los usuarios en todo el mundo.
Contextualizando Google Ads
Disponibilizada globalmente en marzo, el Centro de Transparencia de Anuncios de Google permite a los usuarios acceder fácilmente a toda la información necesaria sobre los anuncios que se publican en las plataformas de Google. Esto incluye Búsqueda, Display y YouTube.
De acuerdo con el comunicado oficial de la empresa, el Ads Transparency Center comenzó a ser ideado en 2018, cuando la plataforma empezó a exigir una verificación de sus anunciantes en Estados Unidos. En ese momento, esta medida se tomaba solo para anunciantes del segmento electoral. Dos años después, la solución fue mejorada y Google lanzó un programa para verificar a sus anunciantes a nivel global.
De esta forma, para publicar un anuncio, era necesario confirmar datos, como área, local y nicho de actuación de la empresa, productos o servicios. Ya en octubre de 2022, el lanzamiento de Mi Centro de Anuncios permitió que todos los usuarios de Google, a nivel global, tuvieran acceso al control de los anuncios que se exhiben en la plataforma.
¿Cómo funciona el Ads Transparency Center?
La novedad, ahora, es el Centro de Transparencia de Anuncios (Ads Transparency Center), que funciona como un hub, donde los usuarios pueden encontrar toda la publicidad de anunciantes verificados en las plataformas de Google. Con esto, el objetivo es garantizar fácil acceso a la información sobre los anuncios que se publican y difunden en Google.
El servicio ofrece un cuadro que reúne datos relevantes de las campañas, además de todos los anuncios/creativos publicados.
Entre la información divulgada se encuentran:
- Anuncios que se publican en las plataformas de Google
- Regiones donde se difunden los anuncios
- Formato del anuncio
- Última fecha de exhibición
Para acceder a esta información, cualquier usuario puede visitar el sitio, haciendo clic aquí, y escribir el nombre de la empresa que desea verificar. También es posible filtrar por país, palabra clave u otros aspectos. Al localizar al anunciante, se mostrarán todos sus anuncios, formatos y fechas desde el Centro de Transparencia de Anuncios de Google.
En el comunicado oficial, Google reveló estar comprometido "en proteger a las personas, ofreciendo una experiencia más segura, confiable y transparente. Con el Centro de Transparencia de Anuncios, siempre tendrás visibilidad sobre los anuncios que encuentras en Google. Para ayudar a las personas a tomar decisiones en línea basadas en información, sin importar dónde se encuentren, vamos a disponibilizar el Centro de Transparencia de Anuncios globalmente a lo largo de las próximas semanas".
En la práctica, ¿qué cambia?
Las funcionalidades de la nueva "biblioteca de anuncios de Google" prometen hacer la rutina de los usuarios más tranquila y segura. Principalmente al momento de comprar productos en internet. Para entender mejor, veamos el siguiente ejemplo:
Estás navegando en internet y te encuentras con el anuncio de unas zapatillas que te gustaron mucho, sin embargo, no estás seguro si conoces la marca en cuestión. Para evitar caer en una estafa, la recomendación es acceder al Centro de Transparencia de Anuncios de Google y buscar al anunciante en la barra de búsqueda.
Con este recurso, es posible investigar no solo la marca, sino también visualizar otros anuncios publicados por ella e incluso visitar su sitio web. Así, los usuarios tienen más seguridad al momento de realizar compras en el entorno digital.
Transparencia de información
Con la nueva herramienta, los usuarios tienen más facilidad para detectar anuncios fraudulentos, ayudando a garantizar transacciones seguras en el entorno virtual. De acuerdo con Google, se muestran datos de anunciantes verificados que aparecieron para los usuarios en los últimos 30 días o hasta 7 años atrás (en el caso de contenido político).
Al investigar sobre un anuncio determinado, es posible ver rápidamente quién es la empresa responsable de su difusión, verificar su sitio web e incluso anuncios anteriores. Sin duda, es una novedad que promueve la confiabilidad y la responsabilidad en internet.
Eliminación de anuncios: de acuerdo con el informe de seguridad de Google divulgado el año pasado, ya se han eliminado más de 5.2 mil millones de anuncios que violaban las políticas de la empresa en todo el mundo. Según el informe, se restringieron 4.3 mil millones de anuncios y más de 6.7 millones de cuentas de anunciantes fueron suspendidas.
¿Cuáles son las ventajas del Google Ads Transparency para anunciantes?
Además de promover la confianza y la seguridad de los usuarios en general, el Centro de Transparencia de Anuncios de Google ofrece ventajas para las empresas anunciantes. Esto se debe a que, con la nueva herramienta, es posible evaluar anuncios de la competencia, verificar áreas de exhibición y ajustar sus estrategias para volverse aún más competitivos en el mercado digital. Para las agencias de marketing digital, esto tiene mucho que aportar.
Otro beneficio del programa es la posibilidad de analizar de forma completa y profunda el rendimiento de una campaña de anuncios en Google. Así, se hace más fácil identificar puntos a mejorar y analizar la efectividad de los anuncios con base en datos reales.
Con la implementación del Centro de Transparencia de Anuncios, Google pretende incentivar una toma de decisiones más eficaz e inteligente de sus usuarios, garantizando la exhibición de anuncios de calidad. El resultado es una mayor transparencia sobre quiénes son los anunciantes, dónde están y cuál es la publicidad divulgada por estas empresas.