Porque puedes estar dejando mucho dinero sobre la mesa en esta ola de Machine Learning y oferta por clic inteligente automatizada, y el mar nunca está para peces para quienes dependen de resultados.
Cuidado con esta ola de pujas automatizadas que puede estar ahí para hacer que Google gane más y no tú
Google ha redefinido toda su estrategia de pujas, apostando en la inteligencia del aprendizaje automático para garantizar los mejores resultados para los anunciantes. ¿Qué significa esto realmente para ti, mortal anunciante?
Antes, es importante decir que es un camino sin retorno; todos los productos de Google están impregnados de Machine Learning. Recuerda esta imagen que aparece a continuación, ¿qué tal, verdad? Pues sí... absolutamente verdadera.
Así es, el chef está poniendo Machine Learning en todo, se supone que es genial, pero espera, no tanto.
Hechos sobre la nueva tecnología implementada por Google:
He participado en todos los mayores eventos técnicos de Google en los últimos 4 años: Google Academy, Google Partner Summit, Google Live Marketing, Google Experts, y lo que voy a decir a continuación no es fácil de escuchar; cuidado, puedes estar perdiendo mucho dinero incluso en Google.
Esto dependerá esencialmente de qué tipo de anunciante de Google Ads eres, porque puede que sea un día de alegría para ti:
➡ Para el pequeño anunciante que no entiende nada del tema y no tiene un especialista que cuide de su cuenta, sí mejora los resultados.
¿Sabes ese tío que cree que es caro pagarle a alguien de Google y siente que vale la pena incluso dejar de ver a sus hijos y ser engañado por su mujer haciendo GOOGLE ADS de madrugada? Porque esto es MUY DIVERTIDO.
¿Sabes? ¿Ese tío? Entonces, para él, los problemas se acabaron; realmente, comparando con el modelo anterior de pujas automatizadas, hemos tenido un avance sorprendente.
Esto significa que el mecanismo es muy inteligente a la hora de identificar a las personas adecuadas para ser impactadas por las ofertas correctas, aquellas más dispuestas a convertirse, pero espera, que aún no has entendido; en un momento te recordaré esa anécdota sobre la inteligencia que se usa para el mal.
➡ Automáticamente está ofreciendo la posibilidad de conversión instantánea compartiendo globalmente el comportamiento de todos los usuarios sin necesidad de crear un historial de tu propia cuenta.
Sí, sabe que compras más fácilmente tal producto y lo está dando gratis al competidor del mismo producto, ¿verdad? "La privacidad está sobrevalorada", ¿no?
Pero claro que Google está haciendo esto para mantener a todos felices pagando costos por clic carísimos para entregar cada vez más resultados a los accionistas, quiero decir, a los anunciantes.
➡ El Machine Learning de Google Ads es extremadamente inteligente
Esto es un hecho; realmente está analizando el comportamiento del público objetivo y, a través del modelo de seguimiento basado en datos, parece estar modificando las pujas de forma más asertiva. Y claro, como agencia Google Partner Premier, estoy obligado a decirles a todos ustedes la importancia de implementar esto, pero, hey amigo, tengo un compromiso con los resultados de mis clientes y aquí va la noticia no tan alentadora sobre todo esto: el robot no está trabajando solo para ti.
➡ Lo que el anunciante no entendió es que trabaja a favor de los ingresos de Google y no de sus resultados.
Esto que acabas de leer, en todas las pruebas que realicé utilizando herramientas personalizadas de pujas y hasta herramientas de BI americanas, las diferencias fueron las siguientes:
➡ CPC promedio 3x mayor usando SmartBidding
Para mantener los impactos en el público que considera más inclinado a generar conversiones, eleva mucho la oferta del CPC, llegando a parámetros ridículos de oferta. Cuando la oferta era limitada, reducía drásticamente el posicionamiento, retrasando la entrega del resultado por semanas. ¿Tienes tiempo para quedarte sin vender?
➡ CPA 4x mayor en promedio en SmartBidding
El costo de adquisición de los leads ha aumentado mucho con SmartBidding, incomparables cuando se comparan las campañas manuales con la ayuda de una herramienta de BI de pujas y nuestro gestor de posicionamiento (así es como llamo a un javascript que programé borracho de madrugada, no lo cuenten).
➡ Tasa de Conversión 20% mayor en SmartBidding
Tasa de Conversión del 25% con CPA (Costo por Adquisición) 3x mayor no paga las cuentas de la mayoría de los anunciantes. Cuando la herramienta logra reducir el CPA, aun así lo hace en números superiores al costo del modelo gestionado manualmente con la ayuda de una herramienta de SmartBidding.
Conclusión del Amigo
Sabemos que nadie podría tener una herramienta mejor que Google para optimizar campañas en Google; ¡es GOOGLE!
Él sabe todo, sabe que escribí este artículo y no dejará que sea indexado (ayuda compartiendo :P).
Lo que deja claro que aquí estamos presenciando un posicionamiento estratégico claro de quien quiere ganar más a tu costa.
Invierte en un especialista y en herramientas de BI que ayuden al anunciante a robarle a Google; yo hago esto por mis clientes con mucho amor, ¿pueden mandarme a arrestar?