En un entorno digital competitivo, las empresas recurren cada vez más a la publicidad pagada para impulsar sus negocios. Una de las plataformas más populares para una estrategia de tráfico pagado es Google Ads, una herramienta publicitaria de Google que permite promocionar sitios en los resultados de búsqueda y campañas de marketing digital.
El uso de Google Ads es esencial para muchos negocios, principalmente porque está integrado con una amplia red de servicios de Google. Según datos de Internet Lives Stats, actualmente se realizan 3,5 mil millones de búsquedas al día. En total, se realizan 1,2 billones de búsquedas al año.
Sabiendo de la importancia de Google Ads, aprende cómo utilizar la plataforma para impulsar tu negocio y obtener buenos resultados.
¿Qué es Google Ads?
Google Ads fue creado en 2000, con el objetivo de destacar enlaces de sitios en los resultados de búsqueda de Google. Desde su creación, la plataforma ha sido líder en su segmento y su éxito es notable en sus ingresos. En el último trimestre de 2021, Google obtuvo un beneficio de 6,1 mil millones de dólares solo con su servicio de publicidad.
En Google Ads es posible crear anuncios en los resultados de búsqueda de Google con segmentación de público objetivo. De esta manera, es posible dirigir estos anuncios a personas con mayor probabilidad de estar interesadas en el producto, la empresa o el servicio promocionado.
A partir de las innumerables posibilidades de segmentación, a través de Google Ads es posible mostrar anuncios basados en el comportamiento de búsqueda de los usuarios, en datos demográficos, entre otras segmentaciones.
Los enlaces pagados son aquellos destacados en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda de Google. Dentro de Google Ads, existen cuatro formatos principales para publicar anuncios y promover tu negocio. Estos formatos abarcan diferentes aspectos del marketing digital, desde anuncios de texto simples hasta videos e imágenes.
Al entender todas las opciones disponibles, puedes crear una estrategia eficaz para alcanzar tu público y mejorar tus resultados de marketing.
Anuncio en la red de búsqueda
Este es uno de los modelos más conocidos de anuncio de Google Ads. En él, cuando el usuario realiza una búsqueda determinada en Google, los primeros resultados destacados son de anunciantes.
Una gran ventaja de este modelo de anuncio es que el cliente solo necesita pagar por la conversión, es decir, el cobro solo se realiza por cada clic.
Anuncio en la red de display
Este tipo de anuncio en Google Ads consiste en los banners que aparecen cuando un usuario accede a un sitio o blog. Los anuncios en la red de display se presentan solo a posibles usuarios interesados, que ya han buscado temas relacionados con el negocio. Esto es posible con la configuración de palabras clave o el uso de cookies.
El anuncio en display tiene tres tipos más de publicidad gráfica:
- Banner: Este es el más conocido, presentado con recursos gráficos, como imágenes, animaciones o diseños estáticos.
- Texto: Modelo más simple, con solo una caja de texto presentada al usuario que accede a un sitio.
- Gmail: Anuncio diseñado para el correo de Google, visualizado por el usuario al acceder a la bandeja de entrada o al área de spam.
Anuncio propio para aplicación
Este tipo de anuncio también utiliza recursos gráficos, al igual que los anuncios en las redes de display. Sin embargo, aparece para usuarios que acceden a una aplicación móvil, ya sea en Android o iOS.
En la práctica, una empresa paga para que su negocio sea promocionado en aplicaciones de dispositivos móviles. Pero también pueden promocionar hasta sus propias aplicaciones, incluso en sitios web.
Anuncio Performance Max
La campaña Performance Max de Google Ads permite la creación de anuncios utilizando todos los canales de Google en un solo lugar. Con esto, es posible alcanzar más clientes y optimizar la estrategia de marketing con una única campaña. Este tipo de campaña utiliza pujas y optimizaciones en tiempo real para ajustar automáticamente tus anuncios, buscando siempre los mejores resultados.
Basadas en inteligencia artificial, las campañas del tipo PMax automatizan la configuración y optimización de aspectos como la asignación de presupuesto, selección de públicos, pruebas A/B en creativos y atribución de conversiones.
Anuncio de Shopping
Las campañas de Google Shopping permiten la promoción de tus productos mostrando información detallada sobre ellos, incluso antes de que las personas hagan clic en el enlace del anuncio. Con las herramientas de informes específicas para el comercio minorista, puedes seguir el rendimiento y las ventas de tus productos a lo largo del tiempo.
Anuncio de Video
Las campañas de video en Google Ads permiten mostrar anuncios en YouTube, así como en sitios y aplicaciones de socios de video de Google. Son una excelente manera de alcanzar públicos específicos y lograr objetivos de marketing, como generar ventas, aumentar el tráfico al sitio o mejorar el reconocimiento de marca. Existen varios formatos para anuncios en video, cada uno con un propósito específico.
Los anuncios in-stream saltables se muestran antes, durante o después de videos de YouTube y pueden ser saltados después de cinco segundos. Por otro lado, los anuncios in-stream no saltables, de hasta 15 segundos, garantizan que tu mensaje será visto. Otros formatos, como los anuncios bumper, tienen seis segundos y no son saltables, siendo ideales para mensajes rápidos e impactantes.
También hay anuncios in-feed, que aparecen donde las personas descubren contenido en YouTube, y anuncios out-stream, diseñados para dispositivos móviles. Por último, los anuncios de masthead ofrecen visibilidad en la página de inicio de YouTube, aumentando significativamente el alcance y el reconocimiento de la marca.
Anuncio Smart
Los anuncios Smart son una solución publicitaria más simple y efectiva dentro de Google Ads. Este tipo de campaña consiste básicamente en la optimización automática de los anuncios por parte de Google. A partir de esto, es posible alcanzar objetivos específicos, como recibir llamadas o mensajes de clientes potenciales, atraer visitas físicas, aumentar la visibilidad de la marca, entre otros.
Anuncio de Generación de Demanda
Con las campañas del tipo Generación de Demanda es posible personalizar las experiencias de anuncios para alcanzar los públicos del negocio de manera más relevante. A partir de estas campañas, es posible seleccionar, por ejemplo, segmentos similares para alcanzar nuevos públicos con un perfil parecido al de tus clientes. Este tipo de campaña puede contribuir en una estrategia de Branding para crear y/o fortalecer la autoridad de marca, así como aumentar el impacto de tus anuncios.
¿Cómo puedo utilizar Google Ads?
Para utilizar Google Ads, el primer paso es definir el presupuesto, y así poder configurar las campañas. Sin embargo, para contar con la plataforma, no basta solo con tener el presupuesto, es necesario seguir algunas directrices.
- Calidad del anuncio: El anunciante ofrece dinero para conseguir clics, pero su anuncio debe tener relevancia. De esta manera, Google entenderá su importancia y lo divulgará más veces.
- Ad Rank: Herramienta utilizada para medir la calidad de los anuncios realizados. Cuanto más esté tu anuncio dentro de los estándares del Ad Rank, mayor alcance tendrá. En él se realiza una evaluación de 1 a 10, basada en CTR, relevancia y página de destino.
Pasos para anunciar en Google Ads
El primer paso para anunciar tu sitio o empresa en Google Ads es crear tu cuenta en la plataforma. ¡Veamos cómo registrarte ahora mismo!
- Accede al sitio de Google Ads
- Haz clic en “Comenzar ahora”
- Ingresa el correo de Google que deseas vincular a tu cuenta
- Completa datos sobre tu empresa, primera campaña y pago
- ¡Listo! Ya puedes comenzar a anunciar
Cómo crear una campaña en Google Ads
Después de crear tu cuenta en Google Ads, el siguiente paso es crear una campaña. Todo el proceso es simple y rápido, como verás a continuación:
- Haz clic en el ícono de Campañas
- Haz clic en el botón + y elige Nueva Campaña
- Elige el objetivo de tu campaña: Ventas, Leads, Tráfico del sitio, etc.
- Selecciona un tipo de campaña: Búsqueda, Display, Video, Shopping, Generación de Demanda, App, Smart y Performance Max
- Haz clic en Agregar Metas para definir qué tipo de conversión deseas medir en esta campaña. Ejemplo: Llamadas, Leads, Ventas, etc.
- Asigna un nombre a la campaña
- Con esto, ya habrás creado tu campaña de anuncios en Google Ads.
Agencia de Marketing especializada en Google Ads
Kaizen es una agencia de marketing digital enfocada en rendimiento y resultados. Nuestro equipo está compuesto por especialistas en Google Ads que pueden evaluar, planificar estrategias y ofrecer las mejores soluciones en anuncios para tu empresa.
Somos una agencia asociada de Google, identificada desde 2019 como una de las 80 agencias con mayor potencial de crecimiento en el Programa de Aceleración de Google.
Contáctanos con nuestros especialistas y descubre cómo Kaizen puede contribuir al crecimiento de tu empresa.