INSTAGRAM ha retirado el NÚMERO de ME GUSTA DE LAS PUBLICACIONES, esto fue una “prueba” programada y anunciada que se está llevando a cabo en varios países, incluido BRASIL.
He visto una gran cantidad de teorías sobre el tema, intentemos retroceder en el tiempo para comprenderlo mejor.
La Historia de este cambio
En 2016, Instagram ya había anunciado que el algoritmo priorizaría los momentos que realmente importan, extremadamente alineado con los cambios posteriores de Facebook en 2018 que priorizaban a la familia y amigos.
Resulta que en el caso de Instagram siempre se trató de “cosas que te gustan”, en el propio comunicado, Instagram deja claro que “el artista que prefieres, aquello con lo que más te comprometes, estará allí cuando entres” … sin importar cuántas personas sigas. ¿Se dieron cuenta de la intención?
El contenido que más quieres ver será priorizado y ya no todo el contenido de las personas que sigues.
Ahora, hagamos un salto a 2019, cuando tuvimos una nueva actualización vital en la plataforma, en medio de los cuestionamientos sobre la caída en el alcance, Instagram se posicionó diciendo que los pilares fundamentales del alcance de las publicaciones estaban en:
✅ cuánto nos comprometemos con el contenido
✅ el tiempo que pasamos en la plataforma
✅ los horarios en que más accedemos
✅ la cantidad de personas que seguimos
Aún en esta actualización, se menciona que nunca esconderán publicaciones de los usuarios, mientras el usuario desplace la pantalla, verá todo el contenido del feed, pero básicamente elimina el orden cronológico e implementa un algoritmo definitivo de relevancia, muy esperado para quienes necesitan captar la atención del usuario ante un crecimiento exponencial.
Lo que termina reduciendo el alcance entre tus seguidores que no van a “desplazar” más de lo que el tiempo que pasan en la red social.
Entonces, cuando ese gurú te habla de un menor alcance orgánico en cuentas de Instagram, lo que debería saber y decirte es que “nadie puede tener un grado de importancia tan grande para tantas personas, sino para las personas adecuadas”.
Esta es la gran jugada de todas las actualizaciones de las plataformas en línea, ya sea de Google, Instagram, Facebook o LinkedIn que he visto en los últimos años:
– Mantenerse relevante, seguir siendo útil e interesante.
Y ahora, tenemos esta actualización que parece ser el “Apocalipsis Zombi de las métricas de vanidad”.
¿Por qué esconder el “número de me gusta”?
La primera pista que nos dan es que desean que las personas compartan las fotos y videos que les gustan sin preocuparse por los me gusta.
Al señalar esto, apuntan a una gran falla en la plataforma, porque sabemos de la existencia de millones de robots, muy similares a los que casi destruyeron Twitter en otros tiempos.
Un robot que genera un me gusta no es una persona que se compromete con un contenido, es una falla en la matrix. ☠️
Sumado al hecho de que los me gusta se han convertido cada vez más en acciones automatizadas e inconscientes HUMANAS también.
¿Nunca te has encontrado dando me gusta como si fueras un robot tú mismo? ?
¿Nunca has visto publicaciones de baja calidad que hacen que las personas den me gusta por acción inconsciente?
“Hey, miren mi cara cuando descubrí la función de 3 me gusta en Instagram”
Tu cerebro ha transformado el acto de dar me gusta en algo sin sentido
Cabe recordar la cantidad de acciones inconscientes que realizamos con nuestro cerebro perezoso.
El 85% de nuestras acciones son coordinadas por hábitos (el 85% es pura manipulación, nadie sabe con certeza cuántos son, pero son predominantes).
Si entendemos que la relevancia está asociada directamente al compromiso en las redes sociales, cuando una acción deja de ser un indicador tan confiable de compromiso, ¿qué haces? ?
✅ todas las redes sociales están reduciendo el valor de los me gusta y enfocándose en acciones como comentarios y visualización de contenido, incluso el tiempo de permanencia en la pantalla sirve como un indicador mayor que un me gusta, la semiótica se vuelve nuevamente fundamental en la estrategia como lo fue en el email marketing durante años.
✅ ¿Y si una métrica distorsionada comienza a influir en el comportamiento del usuario? Por ejemplo, ¿consumo un contenido solo porque veo que tiene más me gusta?
Bueno, en este caso estamos generando compromiso con una base de datos errónea, nuevamente estamos generando conclusiones erróneas con premisas equivocadas, entonces el camino es ocultar estos números.
Así como Facebook redujo el alcance de publicaciones del tipo “Dale me gusta, comparte y gana” hace tiempo.
Si el ser humano es influenciado por la prueba social y la aceptación social, tendrá la tendencia a dar me gusta a aquello que más personas han dado me gusta, así de simple, y muchas veces, no son cosas que realmente le importaban.
Observa que la métrica no ha sido eliminada, ves a todas las personas que han dado me gusta a tus publicaciones, pero no a las de los demás.
¿Sabes por qué esto?
Los robots usaban la lista de quienes dieron me gusta para seguir a personas que se comprometían con los contenidos.
Por último, toda la privacidad y libertad defendida en un texto oficial me huele a pura protección de datos, aumento de la valorización de mercado del producto protegiendo de amenazas de estrategias orgánicas automatizadas que perjudican el modelo de monetización y, por supuesto, ocultación de inteligencia de datos.
Aquí la privacidad se convierte en la bandera de aquellos que guardan los datos personales de los usuarios solo para ellos, dejando claro que tú, amigo, eres el producto principal de este “menú”.
Fuentes:
Instagram, Momentos que te importan:
https://instagram-press.com/…/see-the-moments-you-care-abo…/
2019, cambio de algoritmo