4 consejos de marketing digital para tiendas de muebles a medida
La presencia en línea y el uso estratégico de las herramientas de marketing digital son esenciales para el éxito de cualquier negocio. Las empresas que desean destacarse deben invertir en estrategias personalizadas y garantizar que sus mensajes – y sus productos – lleguen a aquellos que realmente importan. En el segmento de muebles a medida, esta realidad también es constante, ya que, con la creciente demanda de muebles personalizados, los fabricantes y vendedores de muebles a medida tienen una oportunidad única de expandir su alcance y conquistar su lugar en un mercado cada vez más inserto en los entornos digitales.
¿Sabías que existen innumerables herramientas que pueden aplicarse? Y que, cuando se habla de marketing digital para tiendas de muebles a medida, permiten la personalización completa de las campañas y grandes posibilidades de obtener el retorno deseado?
De acuerdo con la Encuesta Nacional por Muestreo de Hogares (PNAD), realizada por el Instituto Brasileño de Geografía y Estadística (IBGE), los brasileños están cada vez más conectados. Actualmente, el 90% de los hogares brasileños tienen acceso a internet, lo que demuestra la tendencia de conectar todo el país, incluidas las áreas rurales. El número de hogares con acceso a internet crece año tras año y la pandemia, según explican los especialistas, fue uno de los motivadores de esta expansión, considerada una de las más significativas de los últimos 16 años.
Debido a esta realidad, las empresas de todos los segmentos deben estar atentas a las transformaciones y al nuevo perfil del consumidor, buscando soluciones que lleven la marca al mayor número posible de personas. Además, el uso estratégico de las herramientas de marketing digital permite que la marca llegue a los leads más cualificados y con mayor potencial para el cierre de negocios.
Es claro que, para esto, se debe contar con estrategias personalizadas, que consideren el público objetivo y un profundo conocimiento sobre el producto y/o servicio ofrecido.
¡Veamos 4 elementos indispensables en el marketing digital para tiendas de muebles a medida!
1. Invierte en un sitio web
El sitio web es una de las herramientas esenciales para el marketing digital de empresas de muebles a medida. A partir de un sitio bien planificado y estructurado, es posible ofrecer toda la información necesaria para el cliente. Por eso, el primer consejo es desarrollar un sitio personalizado y responsivo, es decir, con un formato que se adapte tanto a desktop como a móvil. Hoy en día, el acceso a internet se realiza, en su mayor parte, a través del smartphone, y el aspecto responsivo permite que el diseño del sitio se ajuste automáticamente al dispositivo, sin perder sus configuraciones y facilitando la experiencia del usuario.
Es importante contar con los servicios de una agencia especializada en la creación de sitios, ya que este funciona como una vitrina para tu negocio. En él, deben incluirse información sobre la empresa, como la dirección, contacto, horario de funcionamiento, enlaces a redes sociales y WhatsApp. Además, las secciones del sitio deben informar al visitante sobre el ramo de actuación, catálogo de productos ofrecidos y los diferenciales de la empresa, así como su historia, demostrando toda la credibilidad, tradición e innovación en el segmento.
2. Crea contenido de calidad
Una forma de destacarse es crear contenido de calidad que muestre la calidad de los muebles a medida vendidos por tu tienda. Después de todo, no sirve de nada tener un sitio si no es atractivo, no ofrece recursos que hagan que el visitante navegue por sus páginas. Así, tan importante como desarrollar el diseño del sitio y observar los consejos anteriores, es tener la conciencia de que es necesario mantenerlo siempre actualizado.
Para ello, vale la pena invertir en la creación de textos para el blog, utilizando técnicas de SEO (Optimización para Motores de Búsqueda). El SEO se utiliza cada vez más dentro del universo del marketing digital, ya que, a partir de una estrategia de contenido que aborde los temas del segmento de tu negocio en profundidad, es posible mantener el sitio adecuado a los algoritmos de los motores de búsqueda. Así, con contenido cualificado y también optimizado, el sitio de tu tienda de muebles a medida estará siempre en las primeras posiciones de la SERP (Página de Resultados de Motores de Búsqueda), que es la página que presenta los resultados para la búsqueda del usuario.
3. Alimenta tus redes sociales
Parece un cliché, pero este consejo es básico para quienes desean utilizar las herramientas de marketing digital a su favor. Las redes sociales, hoy en día, representan las plataformas más vistas y utilizadas por los usuarios en todo el mundo. Por eso, es necesario dedicar mucha atención y tiempo a la creación de contenido personalizado en cada una de ellas, con un enfoque atento al perfil de los seguidores.
Para cada nicho de mercado, una red social específica puede presentar mejores resultados. Por eso, es esencial conocer profundamente a tus tipos de clientes para entender mejor qué redes sociales pueden ser utilizadas para el negocio. Entonces, no te concentres solo en Instagram, por ejemplo. Según tus personas y tus objetivos como empresa, Facebook, TikTok, LinkedIn, WhatsApp o incluso Pinterest pueden ofrecer posibilidades diferenciadas. Vale la pena un análisis profundo del público y también de las metas de la empresa.
4. Mantén anuncios patrocinados en Google
Ya hemos mencionado anteriormente que crear contenido optimizado, con técnicas de SEO, es importante para mantenerse en las primeras posiciones de la búsqueda orgánica. Sin embargo, también es interesante considerar la inversión en anuncios en Google, ya que este podrá dirigir tu producto según la demanda de los usuarios.
Ciertamente ya has notado que, después de buscar sobre un determinado tema, repetidamente aparecen anuncios sobre artículos similares – y esto ocurre intencionadamente. Después de que Google identifica tu necesidad, enviará sugerencias de productos similares, o el mismo, para aumentar las posibilidades de conversión, es decir, de compra.
Esta herramienta de marketing digital es extremadamente rentable para la empresa, ya que con el anuncio siendo mostrado directamente a los usuarios que están interesados en “muebles a medida”, por ejemplo, las posibilidades de concretar la venta son mayores. A través de estos enlaces es posible atraer clientes a la tienda o generar leads para que tus vendedores se pongan en contacto. Por lo tanto, para una estrategia completa y efectiva, lo ideal es invertir tanto en la búsqueda orgánica como en los anuncios patrocinados.
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Somos pioneros en el mercado brasileño con un sistema propio de generación y monitoreo de leads, SEO, gestión de medios de fácil acceso e implementación del Método KAIZEN de mejora continua. Sumado a esta filosofía en todas las áreas de actuación, nuestro equipo aplica los procesos de Lean Canvas y Growth Hacking para que, a partir del análisis de datos, sea posible crear experimentos y obtener los resultados deseados.
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