Google Ads de 2026 no es el mismo que el de 2025. La plataforma ha pasado por una transformación profunda, con la inteligencia artificial asumiendo el control de prácticamente todas las decisiones de campaña. Esta guía reúne los cambios más importantes y muestra cómo adaptar tu estrategia.
AI Mode y AI Overviews: la nueva frontera de las búsquedas
Google está probando el AI Mode en EE. UU. — un modo de búsqueda conversacional donde los anuncios aparecen integrados en las respuestas generadas por IA. Las campañas existentes de Search y Shopping son automáticamente elegibles para aparecer en estos espacios, bajo el sello "Patrocinado".
Los AI Overviews (antes llamados SGE) ahora muestran anuncios de forma nativa. Esto significa que tu cuenta necesita tener activos de alta calidad — titulares, descripciones e imágenes — para ser seleccionada por el algoritmo.
Performance Max 2026: más control, misma automatización
El PMax sigue siendo el centro de las campañas de Google, funcionando en Search, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps y Shopping simultáneamente. Las novedades de 2026 incluyen:
- High Value Mode: prioriza conversiones de alto valor en lugar de volumen
- Predictive Budget Allocation: redistribuye el presupuesto automáticamente entre campañas
- Informes por canal: finalmente es posible ver el rendimiento separado por canal dentro del PMax
El 71% de los anunciantes ya utilizan PMax en 2026. Si aún no lo has adoptado, estás perdiendo rendimiento.
AI Max for Search: palabras clave opcionales
El AI Max no es un nuevo tipo de campaña, sino un conjunto de características que eliminan la necesidad de palabras clave. El AI Max permite búsqueda sin keywords, copy dinámico y enrutamiento inteligente de URLs. Google recomienda confiar en el algoritmo y proporcionar solo los mejores inputs creativos.
Demand Gen: el sustituto de las Video Action Campaigns
Las campañas de Demand Gen (antiguas Discovery) ahora reemplazan completamente las Video Action Campaigns (VACs). Enfocados en YouTube (incluyendo Shorts), Gmail y Google Discover, estos anuncios son ideales para la mitad del embudo — awareness y consideración.
Fin de los Call Ads
Los anuncios de llamada telefónica independientes han sido descontinuados. Ahora, el número de teléfono debe ser utilizado como activo de llamada dentro de los anuncios de búsqueda responsivos.
Cómo adaptarse
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Para tener éxito en Google Ads 2026: invierte en datos de primera mano limpios y organizados, produce creativos variados y de alta calidad, confía en la automatización pero monitorea los resultados de cerca, y utiliza los informes de canal del PMax para optimizar. ¿Necesitas ayuda para migrar tus campañas? Habla con la Agencia Kaizen, socio Google Premier.