Landing page desarrollada por la Agencia Kaizen es reconocida en categoría de sostenibilidad
Estrategia de rendimiento creada por la agencia de marketing digital generó aproximadamente 4 mil leads en un año y ayudó a calificar al público de la Clínica de Transición Paulo de Tarso
Un proyecto que se lanzó en 2022, ideado entre la Agencia Kaizen y la Red Paulo de Tarso, fue destacado en el Premio Mário Alberto de Lima Costa, que celebra la innovación en acciones estratégicas. Se trata del desarrollo de una landing page personalizada y dirigida al público B2B y B2C de Minas Gerais. En la ocasión, la LP fue premiada en la categoría Sostenibilidad Económico-Financiera.
El proyecto de la LP fue desarrollado por el equipo creativo de Kaizen en sintonía con el sector de comunicación de la Red Paulo de Tarso. El objetivo, según Guilherme Sgaria, gerente del proyecto en la agencia, era presentar la Clínica de Transición Paulo de Tarso, prospectar clientes y atraer nuevas operadoras de salud. De la misma forma, el objetivo también se reveló el gran desafío. Después de todo, ¿cómo alcanzar a los dos públicos con un lenguaje adecuado?
¿Qué es una clínica de transición?
La Clínica de Transición Paulo de Tarso tiene un posicionamiento único en el mercado mineiro. Su atención está enfocada en personas que necesitan cuidados interdisciplinares, con el objetivo de proporcionar un ambiente seguro y centrado en la rehabilitación de pacientes entre el alta hospitalaria y el regreso al hogar.
Creación de landing page personalizada
La creación de la landing page por la Agencia Kaizen surgió con la misión de explicar qué es una clínica de transición, de qué forma puede contribuir en la rehabilitación y, además, atraer nuevas operadoras de salud como una estrategia de negocios. De esta manera, la LP sigue un lenguaje dirigido a ambos públicos, con recursos visuales y de medios para atraer la atención.
Con un enfoque informativo, se abordan temas como el concepto de la clínica, para quién está destinada y cuándo debe ser buscada. Un formulario de contacto ayuda a atraer leads interesados en los servicios. Para humanizar la atención, una de las estrategias de Kaizen fue la creación del “Dr. Paulinho” y el chatbot para atención rápida. El contacto también se facilita con la inserción del botón de WhatsApp fijo en el pie de página.
Los testimonios de pacientes reales funcionan como estrategia de convencimiento para demostrar cómo la Clínica de Transición Paulo de Tarso ayuda a pacientes con diferentes demandas en sus procesos de rehabilitación. Aún como prueba social, hay un video producido por el cliente con la narrativa de “Dona Regina”, que ilustra la atención.
Además del “Dr. Paulinho”, de las pruebas sociales y del diseño interactivo y amigable, la página ofrece una visita guiada en dos modalidades. El paciente puede optar por conocer la clínica en un tour virtual o presencial, agendando la fecha directamente con el equipo de atención.
Reconocimiento en premiación que celebra la innovación
Según Mariana Castello Branco, asesora de comunicación y marketing de la Red Paulo de Tarso, innovar es parte del ADN de la institución y la ceremonia de entrega del Premio Mário Alberto de Lima Costa (in memoriam) valora las acciones ideadas por los colaboradores de la Red. La acción Co-creación de la landing page, desarrollada por el sector de Integración de Red de la Gerencia Comercial y Asesoría de Comunicación y Marketing, fue premiada en la categoría Sostenibilidad Económico-Financiera.
“No podríamos presentar esta innovación sin el apoyo de la Agencia Kaizen, que ha contribuido para contarle a más personas sobre nuestro cuidado que transforma. Además de la landing page, la agencia desarrolló el sitio institucional y realiza la gestión de tráfico pagado para generación de oportunidades de negocios, buscando la ocupación de camas. Continuaremos firmes en 2023 trabajando para conseguir más visibilidad para nuestra institución”, afirma Mariana.
Excelentes resultados y 100% de las camas ocupadas
Sumado a la creación de la landing page, se utilizaron otras herramientas de marketing digital, como la creación del sitio institucional y generación de tráfico con campañas en Facebook Ads, YouTube Ads y Google Ads. “Sabemos que el público ve videos en YouTube por la televisión en casa, por eso emitimos el video de Dona Regina, como si fuera un anuncio durante la transmisión de un programa”, explica Guilherme.
Aproximadamente 4 mil leads han sido generados hasta hoy. Todos entran directamente en el CSS de Kaizen, una plataforma para la gestión de ventas y relaciones. Para optimizar el uso de la herramienta, que se ha vuelto decisiva para los buenos resultados, la agencia realizó capacitaciones con el equipo de ventas de la Red. Con el aumento de la visibilidad en internet, la LP generó mayor engagement en las redes sociales y la institución opera con ocupación máxima en sus camas.
“El proyecto comenzó con un gran desafío, ya que necesitábamos entender el concepto de la clínica de transición para luego transmitirlo en nuestra estrategia de rendimiento. La premiación de la LP consolida el trabajo realizado y estamos muy felices con el resultado, ya que logramos colocar a Paulo de Tarso en el nivel digital. El CSS de Kaizen se ha convertido en una herramienta esencial para nuestro cliente y su equipo de ventas”, evalúa Guilherme.
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Sobre Kaizen
Kaizen es una agencia digital full-service con actuación en todo Brasil. Son más de 20 años de experiencia en el mercado digital y un equipo especializado en crear estrategias online para generar buenos resultados. Entre los principales servicios están: generación de leads, inbound marketing y rendimiento para retail, industria y servicios. La agencia fue pionera en el país con la creación de un sistema propio para generación y monitoreo de leads, proporcionando autonomía en el análisis de datos. www.agenciakaizen.com.br