¿Por qué es importante tener un blog? ¡Descúbrelo en este contenido especial!
Si tienes una empresa, sea cual sea su sector, sabes que tener un sitio web es fundamental. Después de todo, internet se ha convertido en el principal lugar de búsqueda de nuevos servicios y productos. Por lo tanto, quien no está en la red, no es visto y mucho menos recordado.
El marketing digital en números
¿Sabías que el 68% de los brasileños realizan búsquedas en internet incluso antes de comprar en una tienda física? La cifra obtenida por Connected Life contrasta con el alarmante porcentaje de empresas que aún están dando sus primeros pasos en el marketing digital. Según un estudio de McKinsey en colaboración con la Asociación Brasileña de Anunciantes (Aba), el 80% de las empresas brasileñas están gateando en el medio digital.
¿Qué es un blog?
El blog es el canal de contenido autoral utilizado para establecer conexión con el público. A través de él, una empresa puede mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico orgánico. Es decir, tener un sitio web no es suficiente. El sitio necesita ser alimentado constantemente y por eso el blog es necesario.
Pero, antes de conocer las razones por las cuales tu empresa necesita un blog, ¿qué es esta sección dentro de un sitio? Para hablar de esto, necesitamos retroceder algunas décadas…
Todo comenzó en 1983, con la aparición de un grupo de discusión con funciones similares a un blog. En 1994, tres años después del lanzamiento del término “World Wide Web” o, simplemente, “www”, nació el concepto de blog. En 1997, con la consolidación del llamado “weblog”, las personas comenzaron a utilizar este espacio digital para compartir sus rutinas, tutoriales y otros temas relevantes para públicos específicos.
El blog en la actualidad
Si antes los blogs funcionaban como diarios virtuales, donde los autores compartían detalles de sus rutinas, hoy en día vemos un nuevo formato. Después de todo, esa función está a cargo de las redes sociales. En ellas, los usuarios comparten desde el momento en que se despiertan hasta la hora de irse a dormir. Por lo tanto, el papel del blog ha cambiado. Ahora tiene mucho más que ver con el rendimiento y el desempeño.
Hoy en día, el blog está destinado a la producción de contenido autoral, con textos explicativos sobre diferentes temas. Todo dependerá del público que se desea alcanzar. Para las empresas, el blog se ha convertido en un mecanismo eficiente para entregar contenido de valor al cliente potencial. Es la puerta de entrada a una relación más estrecha y sólida. Podemos decir, incluso, que el blog ayuda a la empresa a vender más.
Es decir, esta sección es fundamental dentro de un sitio. Se trata de un recurso de comunicación insustituible cuando el objetivo es mejorar el posicionamiento y aumentar el tráfico orgánico.
5 motivos para tener un blog
1. Educar al público
Al compartir contenido relevante sobre temas de interés del cliente potencial, es posible resaltar la relevancia de tu producto o servicio. De esta manera, los visitantes del blog tienen acceso a materiales ricos y de calidad sobre el sector de actuación de la empresa. De hecho, los textos deben explorar las principales necesidades que el producto en cuestión puede solucionar.
2. Convertirse en autoridad
Tener un blog en el sitio institucional ayuda a la empresa a consolidarse como autoridad en su área. Sin embargo, es necesario desarrollar textos autorales, con contenido esclarecedor. Así, la empresa tiene la oportunidad de mostrar al público toda su experiencia, creando autoridad para el negocio en internet.
3. Posicionarse en Google
Ya hemos mencionado que un blog puede mejorar el tráfico orgánico del sitio gracias al posicionamiento en Google. Esto ocurre porque muchos criterios de evaluación utilizados para clasificar páginas están relacionados con el contenido del sitio. Por lo tanto, vale la pena prestar atención a los textos para mejorar la indexación del sitio en los resultados de Google.
Recuerda que los algoritmos utilizan algunos criterios para esto, tales como: palabras clave, estructura del texto (H1, H2, imágenes, tamaño del párrafo), enlaces internos y externos, además de la escaneabilidad del texto. Todo esto lo veremos a continuación.
4. Estimular las ventas
Las empresas que desean vender más tienen en los blogs una herramienta importante. Después de todo, al educar al público, convertirse en autoridad en el área y posicionarse en Google aumentando el tráfico orgánico, es posible mejorar también el desempeño con el cliente ideal. Todo esto puede ser potencializado con una buena estrategia de inbound marketing, atrayendo al público hasta el blog. Recuerda utilizar formularios, botones de contacto y CTAs para maximizar la captación de leads.
5. Resultados sostenibles y permanentes
Pensar en el blog como un aliado para el desempeño en internet es fundamental para que siga generando resultados. En este sentido, es importante saber que el blog es una herramienta de marketing digital con resultados a medio y largo plazo.
Necesita ser actualizado periódicamente para que, en el futuro, continúe trayendo buenos resultados. Esto sucede porque todo contenido publicado permanece en línea, a diferencia de los medios tradicionales, que tienen “plazo de validez”. Por lo tanto, un contenido relevante sobre un tema determinado seguirá siendo visto incluso si pasan años desde su publicación.
SEO para blogs
Las técnicas de SEO (Search Engine Optimization) se utilizan con el fin de llevar el blog a las primeras posiciones de Google. Diariamente, miles de personas utilizan el buscador para hacer investigaciones sobre diversos temas. Con esto, cuanto mejor posicionado esté el sitio, mayores son las posibilidades de que los usuarios hagan clic. Es decir, el SEO para blogs es una herramienta importante del marketing digital, aumentando el tráfico orgánico.
Entiende mejor…
Después de analizar 20 mil consultas en Google en un período de tres meses, la empresa Internet Marketing Ninjas constató que el primer resultado mostrado en la página de respuestas de Google recibe aproximadamente el 21% de los clics. El segundo y el tercer sitio mostrados reciben, respectivamente, el 10% y el 7%. Es decir, casi la mitad de los clics de los usuarios ocurre entre los primeros resultados mostrados.
Esto significa que es indispensable estar en las primeras páginas de Google para aumentar el número de visitas a un sitio. Y el SEO se utiliza precisamente para eso: para optimizar sitios y sus contenidos. Así, se vuelven cada vez más aceptados por los buscadores, como Google, Yahoo! y Bing. Para que un sitio sea mostrado en las primeras posiciones de Google, el algoritmo lee cierta información. Son fórmulas que ayudan a mejorar el ranking de un sitio, con el objetivo de llevarlo a la cima de los resultados.
¿Cómo optimizar textos con SEO?
Un texto escrito de acuerdo con los principios del SEO debe considerar diversos puntos. En general, todos ellos cumplen con los requisitos del propio Google, pensando en la indexación del sitio y en el mejor posicionamiento en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Un contenido para SEO consiste en artículos bien escritos, considerando desde las normas gramaticales y ortográficas hasta los principios del SEO. Así, un texto optimizado va mucho más allá de la calidad del contenido. Existen elementos básicos que ayudan a mejorar los resultados y alcanzar buenas posiciones.
Para entender mejor, podemos decir que el algoritmo de Google – que se basa en más de 200 variables – considera la calidad del texto, así como la adecuación a los criterios de SEO. Pero, ¿cuáles son esos criterios?
1. Elección de la palabra clave
La elección de la palabra clave es el primer paso para optimizar un contenido para SEO. Es ella la que ayuda en el posicionamiento del sitio. La palabra clave debe ser elegida incluso antes de comenzar la producción del texto, ya que guiará toda la escritura, además de influir en otros criterios que veremos a continuación.
Para definir la palabra clave, presta atención al sector de actuación de la empresa y al tipo de contenido que deseas posicionar en Google. Después de todo, de nada sirve escribir un texto maravilloso si la tasa de búsqueda de la palabra clave es baja. Por lo tanto, lo ideal es evaluar los siguientes criterios para elegir la palabra clave ideal: volumen de búsqueda, dificultad de posicionamiento, etapa del embudo de ventas y posicionamiento del sitio para la palabra clave.
2. Optimización de etiquetas
Los sitios y sus páginas internas tienen etiquetas HTML importantes para el texto SEO. Y la elección de la palabra clave tiene todo que ver con la optimización de las etiquetas. Entre ellas está la Meta Title Tag, que es uno de los principales elementos de un contenido optimizado para SEO.
La Title Tag, o título del texto, es uno de los aspectos más importantes analizados por las páginas de búsqueda. Después de todo, es ella la que aparece en la pestaña del navegador tan pronto como se abra la página del blog. Por eso, la palabra clave debe estar presente en esta etiqueta, preferiblemente al inicio del título. Presta atención también al tamaño de la Title Tag, ya que hay un límite de caracteres que debe respetarse.
Además de la Title Tag, también están la Meta Description Tag (Meta Tag HTML), que es la descripción del contenido del artículo, y las Heading Tags, que son los famosos “H1, H2, H3…” del texto. O, traduciendo, el título y sus subtítulos. La palabra clave debe ser utilizada en las Heading Tags siempre que se trate de un título o subtítulo importante.
¡Y atención! Se recomienda colocarla en el H1, ¿ok?
3. Densidad del uso de la palabra clave
¿Es importante repetir la palabra clave a lo largo del texto? Si es así, ¿cuántas veces es lo ideal? Esta es una duda común entre los productores de contenido, pero la respuesta puede variar de texto a texto. En general, se indica que la palabra clave aparezca entre el 1% y el 3% del volumen del texto, aunque esta no es una regla fija. Además de utilizarla obligatoriamente en el título y en algunas Heading Tags, repite la palabra clave a lo largo del texto, priorizando siempre una escritura natural. ¡Los excesos deben ser evitados!
4. Uso de enlaces internos y externos
La linkeación considera enlaces internos y externos. Los primeros están relacionados con el tiempo que un visitante permanece en el sitio, con el fin de disminuir la tasa de rebote (Bounce Rate). Los enlaces internos que apuntan a otros artículos del blog o a secciones del sitio ayudan al usuario a navegar entre diferentes secciones.
Los enlaces externos tienen aún más relevancia y también son monitoreados por Google. Esta práctica puede generar más autoridad para el dominio del sitio. Esto ayuda a mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda. Lo ideal es tener al menos un enlace externo en el artículo del blog.
5. Uso de medios (imágenes y videos)
Además del texto de calidad, es muy importante que un artículo de blog tenga imágenes relacionadas con el contenido. Esto mejora la legibilidad del texto y ayuda en la retención de los usuarios. Al insertar imágenes, es posible disminuir las tasas de rebote (Bounce Rate), trabajando en un mejor posicionamiento en las páginas de búsqueda. Los videos también son aceptados y pueden hacer que el contenido sea más dinámico y atractivo.
Un detalle importante es configurar la imagen con información como el alt text (texto alternativo) y la leyenda, recordando insertar la palabra clave en el primer ítem.
6. Tamaño y estructura del texto
Al igual que en una redacción de la escuela o en el examen de ingreso, la estructura del texto hace toda la diferencia en el contenido del blog. Las buenas prácticas de SEO no definen un tamaño exacto, pero, según un estudio de Backlinko en 2020, los textos presentes entre las 10 primeras posiciones de Google tienen, en promedio, 1500 palabras.
El texto del blog puede dividirse entre introducción, resumen y párrafos. En la introducción, recuerda insertar la palabra clave, ya que el algoritmo de Google monitorea su presencia en el primer párrafo. Ya el resumen puede insertarse a continuación, con el orden de los subtítulos que vendrán a continuación, preferiblemente con viñetas. Esto ayuda a mejorar la experiencia del usuario, que puede hacer clic en un ítem y ser automáticamente dirigido a la parte del texto correspondiente.
¡Ah! Los párrafos no pueden ser largos. Lo ideal es que contengan alrededor de 120 palabras cada uno. Esto hace que la lectura sea más fluida, impactando directamente en la escaneabilidad del texto.
7. Uso de call-to-action
Para finalizar un buen texto de blog, recuerda insertar un párrafo de cierre que contenga CTAs y llamadas a la acción. Prefiere frases con verbos en imperativo y utiliza enlaces para dirigir al visitante al WhatsApp de la empresa o al formulario de contacto, por ejemplo. El copy del CTA hace toda la diferencia en la tasa de conversión y puede influir en la decisión del lector.
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