Entiende la importancia de un sitio optimizado para dispositivos móviles
En Brasil, más de 155 millones de personas de 10 años o más poseen un celular para uso personal según el IBGE. Esto representa casi el 85% de la población a partir de esa edad. Y más: según el Pnad, el smartphone es el dispositivo más utilizado por los brasileños para acceder a internet, superando al notebook y la computadora, por ejemplo.
Pensando en estos datos, es fácil entender la importancia de tener un sitio optimizado para dispositivos móviles, ¿verdad? Dado que cada vez más se utiliza el celular para acceder a páginas web, hacer búsquedas en Google y revisar redes sociales, se vuelve fundamental crear sitios responsivos. Así, el contenido se presenta de forma optimizada, mejorando la experiencia del usuario y el alcance de la página.
¿Por qué es importante tener un sitio optimizado para dispositivos móviles?
Como ya hemos visto, el número de personas que utilizan el celular para acceder a internet está en aumento. Y esta es una tendencia que se espera que se expanda en los próximos años. Con esto en mente, las empresas necesitan un sitio optimizado para dispositivos móviles precisamente para facilitar el acceso móvil, siendo esta una de las estrategias más importantes de marketing digital. Así, la experiencia de los usuarios se ve impactada positivamente, lo que mejora el alcance de la página y, en consecuencia, aumenta las posibilidades de conversión.
Dado que una buena parte de los brasileños accede a internet a través del navegador del celular, los sitios deben ser responsivos para garantizar una buena experiencia para el visitante. De lo contrario, en pocos segundos abandonará el sitio, aumentando la tasa de rebote. Y, como sabemos, esto impacta negativamente en el rendimiento del sitio en internet. Además, no tener un sitio optimizado para dispositivos móviles es señal de descuido hacia los visitantes, ya que sabemos que los brasileños utilizan sus dispositivos para realizar búsquedas en internet.
Es decir, al visitar un sitio, el visitante espera acceder al contenido de manera simple y eficiente. En pocos segundos, necesitará encontrar la respuesta a lo que estaba buscando, impactando directamente en su experiencia. Si todo fluye correctamente, la probabilidad de que acceda a otras páginas en el sitio, aumentando el tiempo de permanencia y el propio engagement, es alta.
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Tu sitio puede ser penalizado por Google
¿Sabías que un sitio no optimizado puede ser penalizado por Google? ¡Así es!
Dado que Google es consciente de la importancia de la optimización debido al uso recurrente de smartphones para acceder a internet, desde 2015 los algoritmos han favorecido los sitios optimizados para dispositivos móviles. Esto significa que las páginas que no tienen versiones responsivas o optimizadas tienen una relevancia inferior para Google, lo que resulta en un menor alcance en los resultados de búsqueda de palabras clave para tráfico orgánico.
Según Google, al acceder a un sitio, el visitante espera resolver sus dudas rápidamente. Para ello, los sitios optimizados para dispositivos móviles deben ofrecer una navegación simple y fluida, para que el usuario pueda encontrar lo que busca. No querrás perder posiciones por no tener un sitio optimizado, ¿verdad? ¡Así que mantente alerta!
¿Cómo saber si el sitio de tu empresa está optimizado?
Un consejo muy simple para probar la optimización de tu sitio es abrirlo en el navegador de tu celular. Preferiblemente, utiliza tu red de datos móviles para hacer la prueba. Si tarda en cargar, se abre con un formato desproporcionado o oculta información importante, ten en cuenta que el sitio no está optimizado. Entonces, es necesario encender una señal de alerta y buscar resolver esta cuestión lo más rápido posible.
Una opción rápida y eficiente para saber si tu sitio está listo para ser accedido desde un dispositivo móvil es realizar el Test de Compatibilidad de Google haciendo clic aquí. La prueba es interesante porque, además de informar sobre la responsividad, detecta errores que pueden estar comprometiendo esta optimización. Entre ellos pueden estar elementos clicables muy cercanos o incluso textos muy pequeños para lectura en dispositivos móviles.
5 cuidados para un sitio optimizado para dispositivos móviles
1. Observa el diseño responsivo
El primer paso para un sitio optimizado para dispositivos móviles es tener un diseño responsivo. Es decir, el diseño responsivo es aquel que adapta automáticamente la apariencia del sitio al formato de la pantalla en la que se está abriendo. Así, al abrir el sitio en el celular, el diseño estará 100% adecuado al formato de la pantalla del dispositivo, sin ocultar información o alterar imágenes, por ejemplo. Esto es esencial para una buena experiencia del visitante y ayuda a reducir la tasa de rebote.
2. Carga de las páginas
Un factor importante en un sitio optimizado para dispositivos móviles es el tiempo de carga de las páginas. Por eso es importante probarlas utilizando una red 3G o 4G. Los sitios muy lentos son penalizados por Google y pierden posiciones en el ranking orgánico. Si tu sitio está muy lento, tardando en cargar imágenes, es necesario cambiar el tamaño de las imágenes, evitando archivos muy pesados. En algunos casos, se recomienda hacer cambios en el propio diseño de la página para optimizar la carga.
3. Navegación simplificada
Uno de los puntos más relevantes para Google es la navegación simplificada. Es decir, dado que se trata de una pantalla más pequeña, es necesario que el sitio se adapte a ello, de modo que facilite el uso. Por ejemplo, los textos no pueden tener fuentes pequeñas, que dificultan la lectura. El visitante necesita encontrar rápidamente los botones para acceder a lo que desea, así como localizar el menú y las pestañas. Para ello, utiliza los recursos en el tamaño adecuado, para que no sea necesario hacer zoom en la página para leer su información.
4. Contenido adaptado
No solo las imágenes del sitio optimizado para dispositivos móviles deben ser responsivas. El resto del contenido, incluidos textos y videos, también debe estar adecuado para su visualización en dispositivos móviles. Para ello, se recomienda revisar todo el contenido publicado en las páginas y adecuar el formato de visualización a las pantallas pequeñas. Para hacer esto, cuenta con una agencia especializada en creación y optimización de sitios.
5. Facilidad para realizar acciones
Otro detalle fundamental en un sitio optimizado para dispositivos móviles es la facilidad que ofrece al visitante para realizar acciones. Todo debe ser simple e intuitivo. Es decir, al visualizar un producto, debe encontrar rápidamente la opción de compra, para que la transacción se complete de manera rápida y eficiente. Además de mejorar la experiencia del usuario, esto influye directamente en las tasas de conversión y la rentabilidad de la empresa.
Detalles importantes en el diseño responsivo
Al crear un sitio optimizado para dispositivos móviles, es importante prestar atención a algunos detalles. No basta con adecuar el formato de la página para su visualización en la pantalla del dispositivo móvil. Como sabemos, los celulares tienen pantallas pequeñas, de pocas pulgadas. Por ello, es importante también adecuar el tamaño de los medios y de la fuente del texto. Esto garantizará una mejor experiencia para el usuario, permitiéndole leer todo el contenido de manera cómoda y accesible.
Formatos de sitio optimizado para dispositivos móviles
Al hablar de sitios optimizados para dispositivos móviles, es común pensar en sitios responsivos. Después de todo, este es el modelo más utilizado, siguiendo, incluso, la recomendación de Google. Sin embargo, además del sitio con diseño responsivo, existen otras dos modalidades: sitio con visualización dinámica y con URLs separadas. No obstante, estas dos requieren un mayor esfuerzo para mejorar la optimización con los motores de búsqueda.
En todos los casos, existen reglas comunes que deben ser evaluadas al optimizar el sitio para dispositivos móviles. Todo debe basarse, en primer lugar, en la experiencia del usuario. Después de todo, sabemos que los motores de búsqueda, como Google, tienen la capacidad de identificar sitios que son responsivos. En el caso de aquellos que no lo son, por perjudicar la experiencia del visitante, pierden posiciones en los resultados de búsqueda.
Es importante que el motor de búsqueda, ya sea Google, Yahoo!, Bing u otros, tenga conocimiento de la existencia de una versión adaptada para dispositivos móviles de tu sitio. En el caso de los sitios con URLs separadas o Visualización Dinámica, es necesario configurar el servidor y también las URLs de acuerdo con los tipos de dispositivos móviles. Por ello, es fundamental contar con profesionales especializados para realizar esta configuración de manera adecuada.
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Diferencia entre sitio móvil y sitio responsivo
Es importante diferenciar un sitio móvil de un sitio responsivo, ya que aunque los términos pueden confundir, se refieren a soluciones distintas. El sitio móvil es un sitio creado exclusivamente para acceso en dispositivos móviles. Es decir, su programación puede identificar el tipo de dispositivo que está intentando acceder y, al definir si es un iPhone, Android, tablet o iPad, se adapta automáticamente al formato de la pantalla.
Por otro lado, el sitio responsivo, como hemos visto anteriormente, es aquel tipo de sitio capaz de adaptarse a cualquier dispositivo que intenta acceder a él. Ya sea un celular, un iPad o incluso un notebook o computadora. Con esto, independientemente del tipo de pantalla, ya sea de escritorio o dispositivo móvil, podrá adaptar sus elementos para ajustarse al formato en cuestión sin perjudicar la experiencia del visitante.
¿Por qué Google prefiere sitios responsivos?
Ahora que ya sabes qué es un sitio optimizado para dispositivos móviles, vamos a explicar por qué Google prefiere esta versión de sitios. En realidad, la respuesta a esto se ha abordado a lo largo de este artículo. Pero de manera resumida podemos decir que los sitios ajustables a diferentes formatos de pantalla son más amigables. Esto permite una navegación simplificada y mejora el tiempo de permanencia del visitante en la página. Así, los sitios responsivos son priorizados en los resultados orgánicos.
Los sitios responsivos tienen mejor posicionamiento en Google
Ya hemos hablado hasta aquí sobre la preferencia de Google por sitios responsivos – o mejor dicho, sitios optimizados para dispositivos móviles. Justamente porque se trata de páginas más amigables y simples de navegar, Google entiende que los sitios responsivos logran un mayor tiempo de permanencia de los visitantes.
Considerando que gran parte de las búsquedas en el motor de búsqueda se realizan a través de smartphones, nada más justo que los sitios optimizados para dispositivos móviles aparezcan en las primeras posiciones, ¿verdad? Después de todo, así como cualquier otra empresa, garantizar una buena experiencia para el usuario también está en el foco de Google.
Engagement con la persona
Con un sitio optimizado para dispositivos móviles en línea, cualquier momento es bueno para alcanzar a la persona de un negocio. Esto se debe a que, desde un celular, en cualquier lugar y a cualquier hora del día, el sitio puede ser mostrado al cliente ideal durante una búsqueda en Google.
Como sabemos, una marca que desea alcanzar a su persona y ser siempre recordada necesita estar disponible todo el tiempo para su público. Y un sitio responsivo es la mejor manera de lograrlo, ya que las personas utilizan cada vez más el smartphone para absolutamente todo en sus vidas. Desde el trabajo hasta el ocio, el celular es una de las herramientas más importantes de la actualidad.
Aumenta la credibilidad del negocio y disminuye la tasa de rebote
Un sitio responsivo transmite una buena imagen al público. Y este es un detalle fundamental para quienes desean atraer la atención de las personas en internet y consolidarse como una referencia en su área de actuación. Después de todo, si tu empresa no está entre las primeras en los resultados de Google, seguramente será uno de tus competidores.
Estar bien posicionado en Google es sinónimo de credibilidad y esto, automáticamente, ayuda a reducir las tasas de rebote en el sitio. Con un sitio optimizado para dispositivos móviles, la navegación será mucho más amigable y simplificada, motivando al usuario a visitar diferentes páginas.
¿Tu sitio ya está optimizado para dispositivos móviles?
Como hemos visto hasta aquí, estar bien posicionado en Google es fundamental para las empresas que desean destacarse en el universo digital. Y, más que eso, un sitio responsivo favorece la relación con el público objetivo y facilita la navegación. Así, los visitantes tienen mayores posibilidades de navegar por diferentes páginas del sitio, conocer mejor la empresa y descubrir todos los productos y servicios ofrecidos.
De esta manera, podemos decir que un sitio responsivo aumenta las posibilidades de conversión de tu empresa en internet. Por eso, ya no hay excusas para no tener un sitio moderno y optimizado para dispositivos móviles. Este es un paso fundamental para destacarse de la competencia y garantizar las mejores posiciones en la búsqueda orgánica de Google.
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