Aprende a usar las estadísticas de YouTube Analytics para optimizar tu contenido en video
Con más de 2.5 mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, siendo 142 millones solo en Brasil, YouTube es la mayor plataforma de intercambio de videos de internet. Desde su lanzamiento en febrero de 2005, el sitio ha sido una de las herramientas más populares para la creación y el intercambio de contenido en formato de video. Así, con el auge del marketing digital, el YouTube también se ha convertido en una plataforma publicitaria eficaz para estrategias de marcas y empresas.
No obstante, crear videos exitosos en YouTube no es una tarea fácil. De hecho, muchos creadores de contenido tienen dudas respecto a las métricas de YouTube Analytics. Después de todo, no basta con crear un video atractivo para que tus resultados sean positivos. Antes que nada, el creador de contenido debe analizar cómo funciona la herramienta, entender sus métricas y evaluar el comportamiento de su audiencia. Así, es posible mejorar los videos y alcanzar un público calificado.
¿Qué es YouTube Analytics?
YouTube Analytics es una herramienta poderosa que ayuda a entender el rendimiento de los videos en la plataforma. Podemos decir que su relevancia es tal como la de Google Analytics. Proporciona una visión integral de todas las métricas de YouTube que ayudan a los creadores de contenido a tomar decisiones inteligentes para mejorar la calidad y el alcance de sus videos.
Diariamente, la herramienta proporciona informes actualizados para sus usuarios. En ellos, es posible visualizar datos precisos sobre el tráfico en el canal de YouTube, como origen, información demográfica del público, suscriptores del canal, número de comentarios, me gusta, compartidos. E incluso, entender cuál es el tiempo de visualización de los videos.
Es decir, con YouTube Analytics es posible saber cuánto tiempo el visitante permaneció viendo el contenido publicado. Y eso hace toda la diferencia en el alcance de la publicación.
¿Para qué sirven las métricas de YouTube Analytics?
Entender las métricas de YouTube es fundamental para empresas y creadores de contenido que desean optimizar los materiales publicados. Son estadísticas que facilitan conocer el perfil del público, saber lo que le gusta y, así, mejorar los resultados del canal de YouTube.
Después de todo, de nada sirve producir contenidos de excelente calidad si no agradan a la audiencia. Con las métricas proporcionadas por la plataforma, es posible mejorar el rendimiento de los videos y optimizar el contenido de acuerdo con los formatos que más atraen al público.
A partir de los datos proporcionados por YouTube Analytics, es más fácil tomar decisiones asertivas. Esto se debe a que pasan a estar basadas en información concreta y no en suposiciones o conjeturas que pueden perjudicar el desempeño del negocio en la web.
¿Cómo visualizar las estadísticas de YouTube Analytics?
Antes que nada, es importante saber que las estadísticas de YouTube Analytics están disponibles solo para usuarios que tienen un canal en la plataforma – con al menos un video publicado. Dicho esto, basta con abrir la página inicial de YouTube, hacer clic en tu avatar para abrir el menú de opciones. En él, selecciona YouTube Studio y, a continuación, Estadísticas/Análisis.
Hecho esto, toda la información se pone a disposición del usuario, que podrá entender de una manera simple y eficiente un poco más sobre el rendimiento de su canal en YouTube. Entre las estadísticas mostradas, es posible revisar visualizaciones, tiempo de exhibición en horas, número de suscriptores y mucho más.
Para entender mejor lo que cada una de estas métricas de YouTube representa, solo continúa leyendo.
Visualizaciones
La métrica más básica de YouTube Analytics es el número de visualizaciones. Esta métrica muestra cuántas veces tu video ha sido visto por usuarios de YouTube. Las visualizaciones se contabilizan cuando un usuario ve tu video durante al menos 30 segundos o cuando el video se ve completamente. Si un usuario ve el video varias veces, cada visualización se contabiliza.
Es posible visualizar el número en tiempo real, además de ver cuántas visualizaciones los videos han recibido en las últimas 48 horas y, aún, ver el número de visualizaciones que el propio canal de YouTube ha recibido.
¡Atención!
Aunque el número de visualizaciones puede parecer un indicador de éxito en YouTube Analytics, es importante recordar que no es la única métrica importante. Es posible tener muchas visualizaciones, pero pocas acciones (como suscripciones al canal o engagement), lo que puede indicar que tu contenido no está siendo tan eficaz como podría ser.
Tasa de retención de visualizaciones
La tasa de retención de visualizaciones de YouTube Analytics mide el porcentaje de personas que vieron tu video hasta cierto punto. Básicamente, revela la duración media de la visualización de los videos. Esto ayuda a entender si los visitantes están viendo los contenidos hasta el final o cerrando la página antes de que termine.
Por ejemplo, si tienes un video de cinco minutos y la tasa de retención de visualizaciones es del 50% en dos minutos, eso significa que la mitad de los espectadores vio el video por completo y la otra mitad dejó de verlo antes de los dos minutos.
Esta es una de las métricas más importantes de YouTube Analytics, ya que ayuda a entender cómo está respondiendo tu público a tu contenido. Se estima que la tasa de retención ideal es de al menos el 50%. Después de todo, si esta tasa es muy inferior, significa que el contenido no es interesante para el público.
Es válido saber, además, que el algoritmo de YouTube Analytics utiliza la tasa de retención de visualizaciones para recomendar tus videos a otros usuarios. Por lo tanto, una tasa alta aumenta la posibilidad de recomendación, permitiendo que el video sea encontrado con facilidad en la plataforma.
¡Consejo!
Al saber en qué momento los espectadores pierden el interés, puedes ajustar el contenido para mantener al público involucrado por más tiempo. Además, la tasa de retención de visualizaciones también puede ayudarte a entender si el formato de tu video está funcionando.
Engagement
La métrica de engagement mide la interacción del público con el video, como me gusta, comentarios, compartidos y suscripciones al canal de YouTube. El engagement es importante porque muestra que tu contenido está generando una respuesta activa de los espectadores.
Al aumentar el engagement, aumentas la posibilidad de que tu video sea recomendado por el algoritmo de YouTube Analytics. Así, podrá ser visto por un público mayor. Además, el engagement puede proporcionar retroalimentación valiosa sobre lo que tu público está pensando acerca de los videos publicados en el canal de YouTube.
Para saber…
No todo engagement es igualmente valioso para YouTube Analytics. Al igual que en otras redes sociales, los comentarios y compartidos se consideran más valiosos que los me gusta. Después de todo, indican que el usuario está involucrándose en una conversación y compartiendo el contenido con otras personas.
Fuente de tráfico
La métrica de YouTube Analytics que detalla la fuente de tráfico en el canal muestra de dónde vienen los espectadores. Esto incluye YouTube mismo, sitios externos, redes sociales y mucho más. Al entender de dónde proviene el público, es posible ajustar la estrategia de promoción de video para alcanzar a más personas.
Entre las fuentes de tráfico más comunes, tenemos: YouTube Ads, videos sugeridos, enlaces externos, búsqueda en YouTube por palabras clave, listas de reproducción de YouTube o incluso enlaces publicados en Facebook o Instagram, además de compartidos por WhatsApp y otros.
Número de suscriptores
Permite analizar el número de suscriptores en el canal de YouTube y entender la variación a lo largo del tiempo. Con esto, es posible verificar tanto el aumento del número de personas suscritas al canal, como una posible caída.
Impresiones
Las impresiones revelan el número de veces que las miniaturas de los videos han sido mostradas a los visitantes de YouTube. Relacionado a esto, también tenemos la Tasa de Clics de Impresiones, que representa la frecuencia con la que los usuarios hicieron clic en la miniatura para ver el video.
Público
Tan importante como saber los datos anteriores, es entender quién es el usuario que está accediendo al canal de YouTube. Por eso, la métrica del Público revela datos interesantes, como el porcentaje de visitantes suscritos y no suscritos, principales idiomas de subtítulos, edad y sexo, ubicación y otros.
Preguntas frecuentes sobre las métricas de YouTube Analytics
¿Las marcas “Me gusta”/“No me gusta” afectan la recomendación del video?
De cierta manera. Las marcas “Me gusta” y “No me gusta” son algunas de las señales que YouTube considera para la clasificación. El sistema de recomendaciones determina si los espectadores eligen o no ver un video. El sistema reconoce cuánto tiempo el espectador pasó viendo el video y si está satisfecho. El rendimiento general del video se determina por una combinación de estos factores.
¿Cómo optimizar un título y miniatura para el descubrimiento?
1) Verifica si la miniatura sigue la política de YouTube
2) Usa títulos que llamen la atención y representen el contenido de los videos con precisión
3) Crea miniaturas que representen el contenido con precisión
4) Evita usar títulos y miniaturas engañosos, sensacionalistas o que induzcan clics. Estos métodos pueden alejar a posibles nuevos espectadores del canal de YouTube. También pueden resultar en la denuncia del video, lo que disminuye la probabilidad de que sea recomendado a nuevos espectadores.
¿Por qué tengo más visualizaciones que impresiones en el panel de YouTube Analytics?
Si un gran flujo de tráfico de tu video proviene de fuera de YouTube, tendrás más visualizaciones que impresiones. Una impresión no se contabiliza cada vez que un espectador ve una miniatura de video. Además, no todas las visualizaciones provienen de impresiones de miniaturas.
¿Evalúas las métricas de tu canal de YouTube?
Como hemos visto en este artículo, las métricas de YouTube Analytics proporcionan información valiosa sobre cómo un contenido está siendo recibido por el público. Esto permite entender cómo un creador de contenido puede mejorar su estrategia de promoción de video.
Al entender y monitorear regularmente las métricas de YouTube Analytics, puedes ajustar tu estrategia para alcanzar a un público mayor y aumentar el engagement y los ingresos generados.
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