Medición de Resultados de la Campaña SEO
Medir el resultado de los trabajos de SEO es una de las etapas fundamentales para el éxito de cualquier campaña de optimización de sitios. Esto se debe a que al evaluar la respuesta a las estrategias de SEO adoptadas, es posible ver qué efectos han tenido en el proyecto, así como señalar puntos que pueden ser mejorados para potenciar los resultados.
Entiende cómo la producción de Informes de SEO puede impulsar aún más la posición de tu sitio en los principales buscadores de internet.
¿Qué es SEO?
SEO es la sigla para Search Engine Optimization, se trata del conjunto de estrategias utilizadas para mejorar el flujo de tráfico orgánico en sitios, blogs o páginas a través de los mecanismos de búsqueda de internet – tales como google, yahoo, bing, etc.
El principal objetivo de los trabajos de SEO es mejorar el posicionamiento de los sitios en el ranking de búsquedas de esos mecanismos, es decir, hacer que determinado sitio o blog esté en la parte superior de la página de resultados cuando un usuario realiza alguna búsqueda en internet.
¿Y por qué invertir en SEO?
Invertir en SEO es una de las formas de aumentar tu reconocimiento en el mercado. Entonces, si ya inviertes en Marketing Digital y aún no has apostado por las estrategias de SEO, debes saber que es un paso importantísimo en la actualidad para que tu marca tenga más visibilidad en internet.
A pesar de que los resultados de SEO llegan a largo plazo, son mucho más duraderos. El comportamiento de los usuarios en los buscadores indica que suelen interpretar los sitios que aparecen en la primera página de búsquedas como más relevantes y confiables. Así que invertir en SEO puede significar ganar fortalecimiento de la marca en internet, pudiendo convertirse en una referencia en el segmento.
Otro motivo importante es que las estrategias de SEO atraen público objetivo calificado para navegar en tu sitio. Al emplear estratégicamente palabras clave en contenidos relevantes, puedes atraer muchos más leads y convertirlos en ventas a través del tráfico orgánico.
Adoptando estrategias de SEO también se vuelve mucho más fácil medir resultados, evitando que tu inversión se realice en métodos que no convierten en nada para tu negocio. Con el trabajo de SEO y el seguimiento del mismo a través de los informes de medición de resultados, este proceso se vuelve aún más fácil, ya que permite identificar qué puede ser alterado y qué tácticas presentan resultados más eficientes.
La importancia de los Informes de SEO es tal que puede responder una serie de preguntas que pueden surgir a lo largo de la implementación de las estrategias de optimización de los proyectos. Esto se debe a que seguir el progreso del posicionamiento de un sitio en los mecanismos de búsqueda puede ayudar a los profesionales de SEO a analizar el desempeño de su propio trabajo, así como justificar la inversión, generando compromiso y fomentando la apuesta en las iniciativas de SEO.
Informe de SEO: ¿cómo mostrar los resultados?
Uno de los aspectos más importantes de los informes de SEO es la presentación de los resultados. Esto se debe a que la inversión depende mucho de poder ver los efectos del proyecto de optimización de tu sitio. Por eso es importante ver los informes de SEO no solo como una estrategia de rendimiento, sino también de relación con el cliente.
Existen muchas formas de organizar los datos medidos para una presentación, tales como excel, powerpoint, PDF y muchos otros. En este momento es importante identificar un formato que sea representativo del perfil de la empresa y que ayude a presentar la información en un lenguaje accesible para el cliente.
Otra cuestión importante para los informes de SEO es la organización de los datos que se presentarán. A continuación, revisa tres tópicos que no pueden faltar a la hora de mostrar los resultados de la campaña de SEO.
Cronograma de actividades
Generalmente presentado en formato de agenda, el cronograma de actividades de la campaña de SEO tiene como objetivo mantener al cliente informado sobre el avance de las actividades. Plazos, frecuencia de inserciones, modificaciones, análisis y demás actividades realizadas a largo plazo deben componer este cronograma. La mayoría de las personas opta por presentar un flujo de actividades semanales.
Visibilidad y Palabras Clave
A pesar de que las estrategias de SEO no se limitan a las palabras clave, la posición de estas palabras sigue siendo un indicador importante de rendimiento. Puede ser una forma variable capaz de involucrar al cliente, ya que es un proceso simple y rápido de entender, además de poder ser retomado con frecuencia.
Resumen de Resultados
En esta parte del informe se presentan los datos generales de un determinado período de implementación de la campaña. Actividades, KPIs, progreso, pendientes, problemas son algunas de las cuestiones abordadas. En este momento, ser transparente es crucial. El cliente necesita tener una noción del escenario real de su sitio así como lo que el trabajo de SEO está haciendo.
Los informes de SEO son tan importantes como las estrategias capaces de generar resultados eficientes. Esto se debe a que muchos clientes pueden sentirse insatisfechos por no poder visualizar la efectividad de los trabajos de SEO.
La KAIZEN SEO ha desarrollado un proceso de mejora continua de las campañas de SEO. Enfocados en el posicionamiento y la indexación para buscadores, utilizamos sistemas de medición propios para generar Informes y Reportes Mensuales, que aumentan el control de los datos del cliente sobre la campaña de SEO.