La definición de las palabras clave que serán los principales objetivos en su estrategia de posicionamiento orgánico es fundamental; a través de esta definición, durante la consultoría SEO, elegimos aquellas palabras clave que generarán un mejor ROI para el cliente. Para esto, se deben tener en cuenta numerosos factores, entre ellos:
Volumen de Tráfico Estimado de la Palabra Clave
No sirve de nada invertir meses de esfuerzo en palabras clave que no representarán una ganancia significativa en el tráfico del sitio. Es fundamental construir una nube de palabras clave que ya posean un gran volumen de búsquedas o que exista una expectativa futura de crecimiento representativo.
Segmentación de las Palabras Clave
Los mismos criterios que se utilizan para segmentar las palabras clave en PPC son válidos en SEO; debe utilizar las palabras clave que mejor representen su negocio. Así, su oportunidad de obtener una audiencia más cualificada será siempre mayor.
Dirección de tráfico de Palabras Clave a la Página Correcta
No sirve de nada optimizar todas las páginas para la página principal del sitio; debe orientar su tráfico orgánico hacia la página del sitio que ofrezca más calidad de contenido para el usuario que está buscando esa página específica; esto aumentará mucho sus conversiones.
Nivel de Competencia de Palabras Clave en la Búsqueda Orgánica
El nivel de competencia de las palabras clave es fundamental para saber el esfuerzo y el tiempo que será necesario para alcanzar los mejores posicionamientos; a diferencia del PPC, esto no está relacionado con el valor que el competidor tiene para invertir, sino con la relevancia de su dominio. Existen varias herramientas de análisis de competidores que lo ayudarán en este momento.