En los últimos años hemos observado un cambio notable en el recorrido de compra de los consumidores, pasando de las tiendas físicas a las pantallas de computadoras, tabletas y teléfonos móviles. Paralelamente, está la constante expansión de este modo de ventas por Internet y el Google Ads para e-commerce se convierte en una pieza fundamental para ingresar al mercado.
Para que tu e-commerce se consolide como una plataforma de compras que los consumidores conozcan y visiten con regularidad, es necesario que tu sitio tenga visualizaciones, y en medio de tanta competencia, esto puede ser un desafío si no inviertes en publicidad.
Invertir en anuncios pagados para e-commerce fortalece la presencia digital de tu tienda y, de paso, acelera tus resultados considerablemente, trayendo mayor tráfico, visibilidad y ventas a corto plazo.
SEO, redes sociales, email marketing son buenas estrategias para aumentar el tráfico de tu tienda, pero todo esto lleva tiempo para crecer. Con Google Ads, tu sitio y ofertas recibirán un lugar destacado en la Red de Display y en la Red de Búsqueda a través de enlaces patrocinados.
Google Ads para E-commerce – Red de Display
El anuncio en la Red de Display ofrece diversas ventajas, abriendo la posibilidad para una segmentación más refinada, remarketing y rich media (mídia interactiva – animación, video, texto, etc.). Google tiene millones de sitios, blogs y portales asociados donde es posible difundir tus anuncios.
Segmentación refinada
Es posible difundir anuncios de manera segmentada, de acuerdo con el contenido consumido por tu público objetivo. Un ejemplo de esto es que una tienda de informática tenga anuncios en sitios de juegos.
Puedes anunciar en sitios de acuerdo con el contexto y temas de interés de tu público objetivo. Edad, género y ubicación de acceso también son maneras viables de segmentación.
El poder del Remarketing
El objetivo del remarketing es abordar a aquellas personas que ya han buscado y visitado recientemente tu producto, demostrando interés por la marca. Tu oferta se muestra a ellas independientemente del sitio en el que se encuentren.
Esta es una poderosa herramienta de conversiones, ya que hace que la persona que ya mostró interés por el producto recuerde ese problema que necesita ser resuelto.
Google Ads para E-commerce – Red de Búsqueda
También llamados enlaces patrocinados, los anuncios se exhiben en lugares destacados en los resultados orgánicos y también en sitios asociados de búsqueda, de acuerdo con lo que buscamos en Google.
Cuando hablamos de anuncios en la Red de Búsqueda para e-commerce, hablamos de: Aparecer en el momento adecuado, cuando el cliente lo necesita. Esta es la principal ventaja, ya que muestra los anuncios a personas realmente interesadas.
Los anuncios pueden ser dirigidos de maneras demográficas, geográficas y a través de palabras clave.
Para las palabras clave es necesario saber utilizar todas las herramientas que Google proporciona para obtener ideas de palabras, volumen de búsquedas, competencia y demás datos que te ayudarán a elegir correctamente e invertir en una palabra clave que traiga resultados.
Marca presencia en Google Shopping
Google Shopping es un servicio que permite que ofrezcas tus productos junto con otras tiendas, permitiendo que el cliente compare precios más fácilmente y también tenga una visualización facilitada de lo que cada tienda ofrece.
Registrar productos con precios competitivos o bastante específicos que otros e-commerces no tengan es una estrategia relevante para destacarse. El registro de los productos se realiza a través de la herramienta Merchant Center.
Un punto fundamental para cualquier campaña de éxito es contar con el apoyo de una empresa especializada en el tema. Acompaña el gran crecimiento de tu e-commerce con el apoyo de Kaizen.