Google anunció, aún en el primer semestre, la más nueva suite de marketing para monitorear el comportamiento de los usuarios de manera integral. Google Analytics 360 Suite es un sistema integrado de herramientas de análisis, desarrollado para que incluso aquellas empresas que trabajan con grandes volúmenes de datos, puedan seguir de manera detallada el recorrido del consumidor.
Con ella, los profesionales podrán comprender el verdadero retorno de sus esfuerzos e inversiones en campañas como acciones de marketing, redes sociales, medios pagados y SEO.
El propio Google la describe como una solución corporativa para un mundo multicanal, ya que una de sus características más fuertes es la integración móvil. Enfatizando que tener una visión más completa del recorrido del consumidor era una necesidad de sus clientes que ya utilizaban herramientas de medición y análisis, pero aún sentían falta de más datos y de informes que pudieran ser compartidos por toda la empresa, permitiendo al marketing saber cómo proporcionar una buena experiencia para cada público específico.
La nueva suite es una combinación de seis herramientas distintas, cuatro de ellas inéditas en el mercado y lanzadas en versión beta, es decir, disponibles para uso, pero en proceso de mejora.
Las seis herramientas son:
Analytics 360
Uno de los pilares de la suite, Analytics 360 es la evolución de Premium, diseñado para empresas que trabajan con grandes volúmenes de datos. Además del nombre, ganó nuevas vistas de análisis, integrándose con otros productos y con un error de muestreo menor.
Reuniendo varias informaciones en un solo lugar, permite una mejor comprensión del público y del mercado de un producto, pero teniendo en cuenta la experiencia del usuario, utilizando la percepción del propio cliente para impulsar el rendimiento del marketing.
Tag Manager 360
Su principal cambio es en el diseño, pero la función sigue siendo la misma: implementar etiquetas y otros recursos de forma sencilla.
También cuenta con recursos que dan soporte a aplicaciones de dispositivos móviles y el uso de capas de datos que ayudan en la organización y medición de la información recopilada.
Optimize 360 (beta)
Optimize 360 es básicamente una herramienta de pruebas con el objetivo de evaluar datos de Analytics y a partir de ellos crear variaciones de las páginas para probar mejoras implementadas.
Audience Center 360
Audience Center se conecta con otras herramientas del sistema y de terceros, reuniendo datos de diversas fuentes en un solo lugar, lo que facilita la comprensión de la información y la segmentación del público objetivo, aumentando el rendimiento de las campañas y el retorno de la inversión.
Data Studio 360
Data Studio es un producto para análisis y visualización de datos que se conecta con otros productos y traduce la información en informes visuales, simples, objetivos y paneles interactivos. Una de sus principales funcionalidades es la colaboración y el intercambio de datos.
Attribution 360
Nuevo nombre y versión de Adometry, Attribution ha incorporado recursos de atribución de campañas en línea y fuera de línea. La idea es ofrecer una visión simple de las métricas de la empresa, sin importar el medio que se utilizó en la campaña.
La plataforma utiliza algoritmos para medir el impacto de cada anuncio por canal y dispositivo.