La palabra clave (en portugués: keyword) es uno de los elementos más esenciales para la base de SEO. Saber insertar las palabras clave correctas en un sitio puede impulsar el negocio, así como elegir las incorrectas puede ser un fracaso, ya que esta herramienta es esencial para determinar el tema, asunto y contenido de la página.
No sirve de nada tener un sitio que hable sobre el tema A y querer obtener resultados de búsqueda para una palabra clave B, por lo que es necesario alinear las estrategias de búsqueda del sitio.
La elección correcta de palabras clave ayuda a construir un sitio y a optimizar la página. Cuando un usuario busca “televisión” en Google, los resultados se presentarán en orden de relevancia según las páginas que tengan esta como una de sus palabras clave.
La relevancia que una página tiene en relación a una palabra clave es la manera y la cantidad de veces que esta palabra clave aparece dentro de la página. El Googlebot, por ejemplo, procesa las palabras clave a través de páginas que contienen exactamente la palabra buscada y luego palabras que tienen proximidad.