¿Alguna vez has pensado en comprar todo lo que tu tienda favorita publica en el Instagram sin salir de la app?
Esto está muy cerca de hacerse posible. Instagram anunció a principios de semana que comenzará a probar una nueva herramienta que permitirá la compra de productos dentro de su feed. Esto significa que, pronto, además de ser una red social para compartir fotos y videos, Instagram también funcionará como una especie de centro comercial virtual.
Según Instagram, la ventaja de esta herramienta es que presenta una fase intermedia, permitiendo que el usuario se informe y evalúe el producto antes de ser llevado directamente a la pantalla de compra, como sucede en otros sitios.
En la nueva función, las imágenes de las marcas serán trabajadas con más profundidad. A partir de la opción “Tap here to view products” (“toca aquí para ver los productos”), la herramienta mostrará una pantalla que exhibirá hasta cinco productos con información como descripción, precio y el botón “shop now” (compra ahora), que al ser clicado llevará al usuario al producto dentro del sitio de la propia marca, facilitando el proceso de compra.
Instagram, de cierta manera, ya era utilizado como escaparate para muchas marcas; la diferencia es que ahora el usuario no necesitará salir de la app para buscar y encontrar los productos, lo que debería mejorar la experiencia de compra de los usuarios y aumentar la inversión de las marcas en la red.
Según Instagram, la idea surgió tras datos de una investigación interna que revelaron que el 50% de los usuarios de la red siguen el perfil de una empresa o marca y que el 60% ya ha descubierto un producto o servicio nuevo gracias a la app. Los números también muestran que la mayoría de las compras tardan un día o más en completarse y solo el 21% de ellas se realiza el mismo día, lo que debería cambiar con la novedad.
Inicialmente, la funcionalidad se liberará solo para algunos usuarios del sistema iOS en EE. UU. y se espera que se estrene la próxima semana en 20 marcas del comercio minorista estadounidense: Abercrombie & Fitch, BaubleBar, Chubbies, Coach, Hollister, J.Crew, JackThreads, kate spade new york, Levi’s Brand, Lulus, Macy’s, Michael Kors, MVMT Watches, Target, Tory Burch, Warby Parker y Shopbop.
Después de la fase de pruebas, Instagram planea ampliar la plataforma e implementar nuevas funcionalidades, como la opción de “Guardar el producto para más tarde”.
Para los brasileños, solo queda esperar que la novedad sea realmente el éxito que promete y llegue pronto por aquí.