Mark Zuckerberg no se detiene y no ha escatimado esfuerzos para lucrar cada vez más con el éxito de sus redes sociales. Después de transformar Facebook en una verdadera plataforma de negocios con diversas herramientas dirigidas a sus anunciantes, su enfoque ahora es hacer lo mismo con Instagram.
Buscando atraer anunciantes, Instagram acaba de divulgar cuatro novedades que prometen impulsar el rendimiento de las campañas, pero como se sabe, en el mundo de los negocios no basta con prometer; para invertir, las empresas necesitan pruebas. Pensando en esto, junto con las novedades de la app, el Instagram presentó un estudio con los resultados de las pruebas realizadas tras las actualizaciones y la conclusión fue bastante estimulante: un aumento del 45% en el rendimiento de los anuncios analizados.
Los anuncios de enlaces ya estaban presentes en Instagram desde hace un año, pero no estaban presentando buenos números y causaban desconfianza incluso en aquellas empresas que desde hace tiempo invierten en otras redes sociales, como Facebook. Este bajo rendimiento motivó algunos insights basados en la atractividad de las campañas a los ojos del usuario.
Cambios
El principal cambio está en el diseño y posicionamiento del llamado a la acción. A partir de ahora, el botón “saber más” ha aumentado de tamaño, está más a la izquierda y ha ganado más protagonismo. Después de cuatro segundos de visualización del anuncio, adquiere un nuevo color, un tono azul que estimula al usuario a “actuar” efectivamente. El botón también estará presente en la pantalla de comentarios, y cuando Instagram capture datos adicionales de la oferta, como precio y URL del sitio, estos serán exhibidos.
Si la oferta se realiza a través de un video, mientras el contenido se reproduce en la pantalla, la URL correspondiente al anuncio se abrirá justo debajo de la publicación.
Datos presentes en el estudio también atribuyen a los cambios de Instagram un mayor índice de conversión en comparación con otras plataformas, además del hecho de impactar a clientes con un ticket medio mayor.
Recientemente, la app de imágenes ya había anunciado una nueva funcionalidad que permitía guardar borradores para publicación posterior, de la misma manera que ocurre en Facebook.
Basta seguir los pasos normales de cualquier otra publicación, pero al momento de “publicar”, optar por “guardar como borrador”, que almacena la publicación para ser recuperada en cualquier momento, permitiendo una mayor planificación respecto a las publicaciones.
Esta nueva funcionalidad fue liberada en julio de este año, cuando también comenzaron las pruebas con el nuevo llamado a la acción, pero solo este mes fue implementada a nivel mundial.