El Google Pinguino o Google Penguin fue el nombre en clave dado a una actualización realizada en el algoritmo de Google, anunciada inicialmente el 24 de abril de 2012 y que generó la mayor penalización contra la práctica de webspam o spam en los motores de búsqueda.
Básicamente, lo que Google intenta hacer es castigar severamente todas las infracciones cometidas contra su conjunto de directrices, un conjunto de prácticas conocidas como Black Hat SEO, responsables de una caída en la credibilidad de los motores de búsqueda. Algunos ejemplos de prácticas de black hat son:
keyword stuffing, cloaking, participación en esquemas de comercialización de enlaces, compra de enlaces con page rank elevado así como esquemas de generación de contenido duplicado y redes privadas de blogs (PBNs).
La Publicación de la Versión 2.0 del Penguin
Se implementó la versión 2.0 del Google Penguin el 22 de mayo de 2013. La expectativa según Matt Cutts era que afectara al 2,3% de las búsquedas realizadas en inglés, siendo este porcentaje aún mayor en idiomas con mayor práctica de webspam, como es el caso de Brasil.
Penguin 4.0: El Cambio a Tiempo Real (2016)
En septiembre de 2016, Google lanzó el Penguin 4.0, que pasó a formar parte del algoritmo principal de Google en tiempo real. Esto significó que las penalizaciones dejaron de aplicarse en actualizaciones periódicas y pasaron a ser continuas. Más importante: la recuperación también se volvió automática. Tan pronto como Google identifica que un sitio ha corregido sus prácticas, el ranking se restaura sin necesidad de reconsideración manual.
Cómo Evitar Penalizaciones del Google Penguin
- Evita comprar enlaces: Los enlaces pagados que pasan PageRank violan las directrices de Google.
- Crea contenido original: El contenido duplicado es uno de los principales desencadenantes.
- No abuses de palabras clave: El keyword stuffing es fácilmente detectado por el algoritmo.
- Monitorea tu perfil de enlaces: Usa herramientas como Google Search Console para identificar enlaces tóxicos.
- Invierte en Optimización de Sitios profesional: Una estrategia SEO bien estructurada es la mejor defensa contra penalizaciones.
Es fundamental observar que esto en la práctica hace que la necesidad de una consultoría SEO calificada sea mucho más importante. La encontrabilidad es la base en la estructuración de un sitio que busca ser competitivo, independientemente del mercado en el que opere. Google está integrado a la experiencia del usuario de tu sitio desde el momento en que la mayoría de los accesos provienen de los motores de búsqueda. Ofrecer encontrabilidad y un posicionamiento diferenciado reflejará un aumento significativo en la presencia de tu empresa en internet.