Búsqueda Semántica y el SEO
Recientemente, un nuevo tema ha estado ocupando espacio en las comunidades de discusión de marketing de búsqueda, la búsqueda semántica de Google, lo que nos lleva al SEO Semántico (Seo Semantic).
Google ha estado invirtiendo un buen tiempo de su equipo con el objetivo principal de hacer que Google sea más rico. ¡Así es, y cuando digo más rico, no me refiero solo a dinero, aunque una cosa lleva a la otra ;), sino también rico en recursos para mejorar la experiencia del usuario. La búsqueda semántica es la nueva apuesta.
La búsqueda de Google no puede ser vista más como una simple fuente de tráfico del sitio, sino como una gran parte de la experiencia del usuario.
Google, a través de los rich-snippets, ya había introducido hace tiempo una nueva forma de consumir contenido, presentando información como ubicación, organizaciones, sitelinks, reseñas sobre productos e información organizada por metadatos, generando una mayor interactividad por parte del usuario.
Pero, ¿qué es la Búsqueda Semántica? Podemos hablar de una nueva expresión denominada Optimización para búsquedas semánticas en Google, teniendo en cuenta que la búsqueda semántica tiene más que ver con el sentido de la búsqueda y no con la expresión en sí.
La Búsqueda Semántica surge como una respuesta a una pregunta basada en información catalogada en internet. Vamos a analizar la búsqueda a continuación por “Películas de Angelina Jolie”.
La respuesta a la pregunta no proviene de la composición de palabras clave “películas” y “angelina jolie”, sino de la identificación de un catálogo en un sitio abierto, confiable que asocia esta información a través de entidades de metadatos (subconjuntos de xml o wikiformatos).
Este tipo de respuesta se volverá cada vez más común, a medida que se haga más evidente para Google el sentido o significado del interés del usuario al realizar una búsqueda en él.
¿Los metadatos y la búsqueda basada en entidades son factores de ranking?
Sí, tanto por aumentar la interactividad del usuario asegurando mejores CTRs como en algunos experimentos ya realizados por SEO Moz asegurando mejores posicionamientos que en sitios competidores.
Un ejemplo personal que puedo citar es la evolución que obtuve en la búsqueda local en todos los sitios donde implementé metadatos de organización.
Conclusión
Por sí solos, estos recursos avanzados de Google componen una ventaja competitiva para los marketers ansiosos por mejorar la visibilidad de sus marcas en Google, ya que generan una exposición diferenciada en los resultados de búsqueda. Pero, ¿se presenta la búsqueda basada en entidades o entity-based search como una señal de cambio definitivo?
En mi modesta opinión, sí, el SEO seguirá durante un buen tiempo basado en palabras clave, pero esto no significa que no observaremos un cambio sensible a medida que Google evolucione hacia una nueva estrategia de optimización basada en entidades, por lo tanto, actualicen sus presentaciones, señores, que el SEO Semántico llegó para quedarse.
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