Uno de los aspectos más importantes, ya sea para obtener buenos resultados en la búsqueda orgánica de Google o para mejorar la tasa de conversión de tu sitio, es tener mucho cuidado con la performance. El tiempo de carga de una página determina no solo la tasa de conversión de un e-commerce, sino también gran parte del criterio de calificación de un anuncio en una estrategia de Links Patrocinados, por ejemplo.
Optimizar la performance de tu sitio es fundamental, pero ¿cómo hacerlo? ¿Cómo optimizar la performance y, por consecuencia, obtener mejores resultados?
La optimización de tu sitio pasará por dos pasos fundamentales:
Análisis y Optimización de la Infraestructura del Sitio
La performance del servidor siempre será un punto crítico en lo que respecta a la optimización de un sitio de leads o un eCommerce, pero ¿cómo definir la mejor estructura para tu sitio? El primer punto es conocer quiénes son las personas que acceden a tu sitio o, a nivel de planificación, cuando se trata de un sitio nuevo o campaña, quiénes son las personas que deseas alcanzar con la estrategia de optimización. Por ejemplo, si tu público objetivo es, en líneas generales, “Usuarios de Brasil”.
Digamos que tener un servidor en Estados Unidos no sea, a priori, una buena decisión (claro que debemos considerar aquí la falta de buenos data centers en Brasil), por una cuestión lógica basada en la Ley de Moore, sabemos que la distancia en una red siempre afectará el tiempo de carga del sitio.
Otro aspecto fundamental que ha sido bien atendido por el cambio de paradigma hacia el concepto de Servidores en la Nube es el dimensionamiento de los recursos necesarios para soportar el tráfico de tu sitio y, con esto, adecuar siempre el servidor de hospedaje en procesador y memoria a las demandas de tus usuarios.
Un buen punto de partida para comenzar a optimizar tu sitio sería analizar los datos de Google Analytics, dentro de la dimensión de “Comportamiento”, Velocidad del Sitio, donde tenemos una serie de informes que nos ayudan a analizar el tiempo de carga de la página y el tiempo de respuesta del servidor para poder identificar, dentro de la realidad de nuestros usuarios, qué afecta más su experiencia.
Análisis y Optimización del Código Fuente del Sitio
En lo que respecta a la optimización del código fuente, existe una lista de herramientas que pueden ayudarte mucho. Algunas herramientas son de uso online, como el Google Page Speed, y otras como el YSlow pueden instalarse como plugins de navegadores, todas ellas tendrán como objetivos principales:
- Comprimir Código Textual y reducir el tiempo de carga de archivos del código fuente de las páginas;
- Comprimir imágenes sin pérdida de calidad, también disminuyendo el tiempo de carga de archivos binarios;
- Mejorar la performance de scripts del lado del cliente, haciendo que, además de permitir la carga más rápida de tu sitio, también pueda ejecutarse en cualquier computadora, independientemente de la cantidad de servicios que se estén ejecutando en la computadora del usuario.