Optimización orgánica local para sitios
Una de las principales ventajas de la optimización de sitios es tener un ROI expresivo, el usuario hace clic mucho más en resultados orgánicos (CTR), de acuerdo con los mecanismos de búsqueda de Google, que establece relevancia para cada término de búsqueda. Sería como si el usuario hiciera una pregunta y Google encontrara la respuesta más relevante y clara para el tema.
A nivel mundial, las primeras posiciones de búsqueda orgánica son ocupadas por los líderes del mercado. Sin embargo, en un escenario regional, la relevancia de un sitio es eficaz, incluso si algunos términos traducidos por Google pierden la verdadera semántica local, lo que puede generar problemas de búsqueda para quienes buscan expresiones típicas y específicas de una región.
Para estas situaciones, Google nos proporciona ayuda a través de los microdatos, que consisten en un estándar de la W3C aún poco utilizado. A través de estos estándares de codificación, Google puede identificar áreas de código en el sitio que traen información específica sobre el objetivo de la página, como autoría, ubicación física y opciones de revisión, generando de esta forma, información más detallada para el usuario en la búsqueda orgánica.
Al analizar la imagen anterior, es posible notar que los resultados de búsqueda presentados ofrecen más información que el snippet tradicional, apuntan las opciones de: podcast, posibilidad de evaluación del enlace por parte del usuario, así como un formato más adecuado para leer una noticia.
Además, podemos agregar información sobre la ubicación del establecimiento, lo que ayuda a influir en la posición del sitio en expresiones sobre las cuales tiene relevancia a nivel regional.
A continuación, se muestra un ejemplo de la implementación de los microdatos proporcionados por Google:
A través de esta declaración, el autor de la página se coloca en ventaja competitiva por la búsqueda de Bob Smith en Albuquerque Nuevo México. Cuando creamos campañas institucionales de enlaces patrocinados, notamos la cantidad de información que las personas escriben en el campo de búsqueda mencionando la marca del cliente, pero cuando la expresión se escribe con palabras de carácter regional (estado, ciudad o calle) puede no tener un buen posicionamiento. Por lo tanto, en este caso, es necesaria la implementación de los microdatos para solucionar el problema, permitiendo que los profesionales liberales y los negocios locales puedan posicionarse en ventaja respecto a sus competidores.