¿Qué es Link Building?
El Link Building es el conjunto de estrategias que busca aumentar la reputación y relevancia de una página de internet sobre un tema determinado a través de la producción de contenido de calidad. El Link Building no es simplemente producir contenido con hiperenlace de palabras clave (anchor text). Es construir un número grande y de buena calidad de enlaces hacia tu sitio con el objetivo de un crecimiento sostenible y natural en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda.
La Optimización de Sitios es el conjunto de estrategias para mejorar el posicionamiento en la búsqueda orgánica de Google.
Durante mucho tiempo, pésimos profesionales de internet, al utilizar las fallas en el algoritmo de Google, aplicaron erróneamente técnicas de hiperenlace (anchor text) generando buenos posicionamientos pero contenido de baja calidad, resultando en webspam. Con las más recientes actualizaciones del algoritmo de Google, muchos de estos profesionales fueron penalizados, resultando en muchas quejas en internet.
El Link Building busca construir una coherencia entre el tema de la página de origen y el contenido de la página de destino; si no existe esta coherencia, estamos hablando de técnicas Black Hat.
El Link Building se divide según el origen del contenido en:
Link Building Interno
El Link Building interno se refiere a cómo las páginas están hiperenlazadas dentro de tu propio sitio. Cuanto mayor sea la profundidad de los contenidos y la lógica en la construcción de los textos que remiten a las secciones y el texto contenido dentro de estos enlaces, mejor será el resultado obtenido en Link Building Interno. Para Google, cada página es única y tiene su valor; utilizar el PageRank de cada una de ellas puede ser un factor interesante de análisis en Link Building.
Link Building Externo
El Link Building Externo se refiere al contenido producido en otros sitios que remiten al tuyo. Cuando alguien hace una reseña sobre un producto tuyo y remite un enlace apuntando a tu sitio, está atribuyendo relevancia a tu contenido sobre ese tema. Esto es fundamental para que el motor de búsqueda comprenda que tu sitio debe estar bien posicionado para expresiones relacionadas con ese tema.
El Link Building Externo funciona como una red de relaciones donde tus amigos definen tu reputación con respecto a un tema determinado.
Llamamos BackLinks a toda hiperenlace de contenido de un sitio externo hacia un determinado sitio y enlaces recíprocos cuando dos sitios intercambian hiperenlace entre ellos.