Si hubiera una forma de resumir marketing en una sola palabra, esta palabra clave sería segmentación, a través de la segmentación definimos reglas para alcanzar un público objetivo específico que deseamos impactar. Pero, ¿cómo realizamos este tipo de segmentación dentro de Google Adwords y otras plataformas de publicidad de Enlaces Patrocinados?
Segmentación por Interés de Búsqueda
Observando lo que ya hemos hablado sobre tipos de concordancia de palabras clave y campañas de Enlaces Patrocinados. Las palabras clave por sí mismas ofrecen una herramienta hábil para segmentar a los usuarios. Cada búsqueda es la manifestación de interés por un tema específico. Sabiendo esto, aún falta hablar algo más que lo obvio, las herramientas de análisis de Google Adwords ofrecerán ayuda para analizar cuáles son las palabras clave que generan los tipos de respuesta correcta. La hora del día en que se obtienen los contactos comerciales puede cruzarse con los informes de la campaña de enlaces patrocinados y así podemos construir perfiles completos de palabras clave y públicos de interés.
Segmentación Regional
Además de la Segmentación por palabras clave, a través de las plataformas de publicidad de enlaces patrocinados podemos segmentar la publicidad por región de ubicación del usuario, esta ubicación se obtiene de dos formas, la primera es por la IP del usuario, no dependiendo así del comportamiento de este usuario, la segunda es a través de la intención de búsqueda, en la cual el usuario escribe la ciudad o estado acompañados de la palabra clave de interés.
Segmentación por Dispositivos
La plataforma de Google Adwords también ofrece la posibilidad de segmentar la campaña por tipos de dispositivos de los usuarios, esto ayudará incluso a ofrecer contenido más relevante para el usuario a través de micrositios y sitios móviles.