¿Conoces la relación entre Core Web Vitals y SEO? Descubre en este artículo cómo utilizar las métricas de Google
Ya sabemos que una de las prioridades de Google es la búsqueda constante de mejoras en la experiencia del usuario en la web. Dentro de este objetivo, las Core Web Vitals son un ejemplo interesante y deben ser consideradas en una buena estrategia de marketing digital y SEO.
Lanzadas en 2020, las métricas de Google evalúan la calidad de la experiencia del usuario en todos los sitios disponibles en la web. Además, representan un factor de clasificación en los resultados del motor de búsqueda más utilizado en todo el mundo. Por eso, deben ser analizadas minuciosamente por los administradores y desarrolladores de sitios.
A pesar de ser tan importantes, algunas personas aún no saben de qué se trata y cómo funcionan las Core Web Vitals. En este artículo, entenderás cómo utilizarlas aliadas a la estrategia de SEO para optimizar tu sitio y garantizar un buen posicionamiento en Google.
¿Qué son las Core Web Vitals?
Las Core Web Vitals son un conjunto de métricas creadas por Google para medir la calidad de la experiencia del usuario en un sitio. En una traducción, pueden entenderse como “Principios Vitales de Google”, pero también se les llama “Principales Métricas de la Web”.
Forman parte de una actualización de Google llamada Page Experience que, como su propio nombre sugiere, utiliza algoritmos enfocados en la experiencia de uso. Por eso, las Core Web Vitals son importantes para las estrategias de SEO, ya que ayudan a optimizar el sitio y mejorar su posicionamiento en la página de resultados.
Las Core Web Vitals están formadas por tres índices basados en carga, respuesta y estabilidad. Comprobadamente, ayudan a mejorar el posicionamiento de las páginas en la SERP a partir de un análisis y monitoreo del rendimiento de los sitios. El objetivo es ofrecer una experiencia de usuario cada vez mejor.
Breve resumen de las métricas de Google. Más adelante, entenderás cada una de ellas de una forma más profunda.
Largest Contentful Paint (LCP): mide el tiempo que tarda en cargarse el contenido de una página, es decir, se refiere a la velocidad de carga. Este elemento puede ser una imagen, un video o un bloque de texto, por ejemplo.
First Input Delay (FID): mide el tiempo que tarda la página en responder a una interacción del usuario, como un clic en un botón o enlace.
Cumulative Layout Shift (CLS): mide la estabilidad visual de la página, es decir, cuánto se mueven sus elementos mientras se está cargando. Si los elementos cambian de posición de repente, puede resultar confuso para el usuario.
Como se puede ver, cada una de las métricas anteriores se refiere a un aspecto determinado del sitio. Si alguna de ellas está inadecuada, la experiencia del usuario se ve afectada negativamente, dificultando la navegabilidad y las conversiones.
Al fin y al cabo, para Google, “la optimización de la calidad de la experiencia del usuario es la clave para el éxito a largo plazo de cualquier sitio en la web”.
¿Por qué son importantes las métricas de Google?
Las Core Web Vitals son importantes porque afectan la experiencia del usuario en un sitio. Si una página tarda mucho tiempo en cargar o responde lentamente a una interacción del visitante, esto puede llevar a la frustración y hacer que el usuario abandone el sitio.
Por otro lado, si una página carga rápidamente y responde de manera ágil a las interacciones, esto puede mejorar su experiencia y aumentar la probabilidad de que permanezca navegando en el sitio. Es un estímulo para abrir nuevas pestañas y aumentar el tiempo de permanencia.
Además, se utilizan como un factor de clasificación en los resultados de búsqueda de Google. Esto significa que, si el sitio no cumple con las métricas de las Core Web Vitals, puede recibir una clasificación baja en los resultados de búsqueda del motor.
¿Cómo se miden las Core Web Vitals?
Las Core Web Vitals se miden a partir de herramientas de monitoreo de rendimiento. Entre ellas están Google PageSpeed Insights, Lighthouse y Chrome DevTools. Estas herramientas proporcionan información detallada sobre el rendimiento de un sitio, incluidas las métricas de Core Web Vitals.
Para medirlas, sin embargo, es necesario usar una de estas herramientas y analizar las métricas para cada página del sitio. Esto ayuda a identificar qué páginas necesitan ser optimizadas y dónde deben concentrarse los esfuerzos de mejora.
Desentrañando las métricas de Core Web Vitals
Veamos detalladamente lo que cada una de las métricas de Google representa y cómo utilizarlas a favor de tu sitio.
LCP: Largest Contentful Paint
Traducida como Mayor Renderización de Contenido, la Largest Contentful Paint se utiliza para medir el tiempo de carga del sitio. Su enfoque está en la velocidad de carga del mayor elemento del sitio, ya sea un video, una imagen o un texto, ya que lo considera como contenido principal de la página.
De acuerdo con Google, para que el sitio tenga un buen rendimiento, lo ideal es que el LCP ocurra en hasta 2,5 segundos. Un LCP superior a 4 segundos se considera malo y los sitios con un tiempo de carga entre 2,5 y 4 segundos requieren mejoras.
FID: First Input Delay
El Atraso de la Primera Entrada, o First Input Delay, es la capacidad que tiene la página de responder a una acción del usuario. Es decir, esta métrica mide el tiempo de respuesta de la página a las interacciones, como el clic en un enlace o la descarga de un contenido. Así, podemos decir que el enfoque del FID es la interactividad y cuanto más ágil sea el sitio, mejor será su rendimiento con los usuarios.
Google recomienda que el FID ocurra en hasta 0,1 segundos y, en el caso de sitios que excedan el tiempo de 0,3 segundos, se recomiendan mejoras urgentemente.
CLS: Cumulative Layout Shift
Traducida como Cambio Cumulativo de Layout, la Cumulative Layout Shift evalúa los cambios bruscos en el layout del sitio, como pop-ups o incluso imágenes que sobresalen sobre enlaces o formularios. Si esto ocurre, la experiencia del usuario se ve perjudicada y, debido a la falta de estabilidad, el Google disminuye la puntuación del sitio.
Si el CLS del sitio está puntuado hasta 0.1, Google lo considera con buen rendimiento en este aspecto. Ya el CLS superior a 0.25 requiere ajustes y adecuaciones de la página.
¿Cómo optimizar el sitio para las métricas de Google?
Ahora que sabes qué son las Core Web Vitals, es hora de descubrir cómo optimizar el sitio para cumplir con los requisitos de las métricas. Veamos los siguientes consejos:
1. Mejora la velocidad de carga del sitio
Para mejorar el rendimiento de LCP, asegúrate de que las imágenes, videos y otros elementos de contenido pesado estén optimizados para la web, reduciendo el tiempo de respuesta del servidor. Considera el uso de técnicas, como la carga progresiva de imágenes, para garantizar que se muestren rápidamente.
2. Reduce el tiempo de respuesta de la página
Para mejorar el rendimiento de FID, reduce el tiempo de respuesta de la página, principalmente en acciones que requieren interacción del usuario, como hacer clic en botones y enlaces. La implementación de mejoras en el código del sitio y la reducción del número de solicitudes del usuario pueden ser interesantes.
3. Evita cambios inesperados en el layout de la página
Para mejorar el rendimiento del CLS, evita cambios inesperados en el layout de la página, como elementos que se mueven mientras se está cargando. Asegúrate de que todos los elementos tengan dimensiones fijas y evita el uso de anuncios o pop-ups que puedan modificar el layout original.
4. Usa un alojamiento de calidad
Para garantizar un buen rendimiento general, utiliza un alojamiento de calidad, con velocidades rápidas de carga y un tiempo de actividad confiable.
5. Usa un tema optimizado
Si utilizas un CMS (Sistema de Gestión de Contenidos) como WordPress, opta por un tema optimizado para las métricas de Core Web Vitals. Esto permite que el sitio esté optimizado para las métricas de rendimiento.
¿Cuál es la relación entre Core Web Vitals y las estrategias de SEO?
Con la actualización de Page Experience, las métricas de Core Web Vitals se implementaron para mejorar la experiencia del usuario en un sitio. Ayudan a mejorar la navegabilidad, haciendo que el sitio sea más receptivo y amigable. Automáticamente, esto mejora el SEO, aumenta el tráfico y resulta en un mayor número de conversiones.
Sin embargo, como Google mismo destacó en su comunicado oficial, aunque la experiencia en la página sea satisfactoria, no sustituye la necesidad de contenido relevante. Por eso, es fundamental invertir en la producción de contenido útil y de calidad, que sumado a una buena experiencia de uso, ayuda a mejorar el posicionamiento del sitio en la página de resultados de Google.
Esté atento a las métricas para garantizar el buen rendimiento del sitio
Como hemos visto hasta aquí, las métricas de Core Web Vitals son importantes para garantizar el rendimiento de un sitio en Google. Al fin y al cabo, la herramienta utiliza estos datos para evaluar la calidad de la experiencia del usuario en las búsquedas en internet.
Además, se utilizan como factor de clasificación en los resultados de búsqueda, por lo que es aún más importante garantizar que el sitio cumpla con estas métricas. Al seguir estos consejos y usar herramientas de monitoreo, es posible mejorar el rendimiento del sitio y ofrecer una experiencia aún mejor para los visitantes.
Para mejorar la estrategia de SEO de nuestros clientes, en Kaizen medimos las métricas y optimizamos sitios para adaptarlos a las buenas prácticas de Google.
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